服装销售业进入寒冬 商家Hold不住

导读：寒风呼啸，12月的冬天寒意十足，新上架的冬装本该进入膨胀期，但从近日走访的多家商场所看，发现很多品牌服装都在进行新款特价的活动，打折力度低至2折，但是都无人问津，与浓厚的打折氛围相比，服装店铺的关店热潮更是让人惊讶。服装出口贸易下降、价格虚高、成本上涨、品牌同质化严重使国内服装企业集体进入销量“寒冬”。

冬装新款2折无人问津 遭遇尴尬场面

无论是广百百货、新大新、王府井、天河城的各大百货店、购物中心内，几乎所有的服装品牌都在进行促销。在天河城的羽绒服专区内，标价299元的羽绒服都没有顾客上前观看，实际上新款羽绒服的促销活动不只如此，还有一些商家打出购满一定金额返还现金卷的标语，也是没有人问津。

天河城服装的导购员说，有的抢购价的服饰相当于打了2折。不过在服装专区内，即使品牌给出了这样高力度的活动，但依然没有出现消费者“抢购”的场景。不该导购表示，虽然活动折扣很有吸引力，却没有吸引很多的消费者。现在很多品牌商铺销量大不如前，实在是生意难做。进入每家店内，都能看到整一层几乎全场挂着 “双节盛惠，2012年冬季服装7.5折”的标语。

实在是逼不得已 关店只为了求生

根据财报显示，上半年就李宁关闭门店1200家、匹克关店1067家、等等的知名品牌实行“关门政策”，这与其业绩大幅下降、库存居高不下不无关系。虽然也有企业净利提升，但其也在进行“瘦身”。有知名品牌的相关负责人曾在媒体采访时表示，今年整个服装行业情况不好，在男装方面销量更不如前，因此很多服装企业都不在指标上给服装分销商太多压力，而且有的商家今后可能会继续缩减店铺数量。

业内人士分析认为，在消费低迷、行业不景气的市场环境下，企业关闭亏损的门店相当于在盈利。在关店的同时，企业会进行业务重组、门店结构优化，通过业务调整缓解高库存、销量下滑的压力，这也是企业为了“求生”减少浪费、降低成本的必要措施。

解说遇冷原因 多重因素导致销量下滑

受宏观经济影响，全球消费持续低迷，导致服装企业出口贸易订单大幅降低。鞋服行业独立评论人马岗表示，由于我国是服装贸易出口大国，在全球订单缩水的情况下，国内服装企业就陷入了产能过剩的困境中。“外销服装”走不出去，将转为内销，这使本就竞争激烈的内销市场压力更大。我国服装行业经过几十年的发展，行业本身也进入了疲软期，亟待改造升级，服装企业之前盲目扩张开店的弊病也随着服装市场的饱和显露出来。

我国的服装行业竞争日益激烈，价格降至最低亦无人问津的尴尬局面，实在是叫人头疼。商家顶受租金、人力、原材料等各方面成本的上涨，以及流通环节产生的各项费用影响，不得不推出关店“政策”，这使终端零售服装的价格节节攀升。据相关业内人士分析认为，价格的虚高也使消费者在购买时望而却步，消费者购买量压缩，企业的销售额也就随之下滑，令整个服装行业蒙上一层阴霾。