中国家纺业服装 深造自主品牌路

家纺业在近几年猛速发展，成为服装行业不可或缺的动力因素之一，并且品牌国际化也已经开始起步。经过改革开放后30多年的快速发展，我国服装家纺自主品牌已成为国内服装家纺消费市场的主体，消费趋势呈现出多元化消费理念并存、快时尚消费成为新趋势、网络消费成为新增长点3个特点。

随着我国消费者消费能力的增加，在购买服装家纺产品时已不再单纯考虑产品的基本功能，而是根据自己的工作、心理、生活以及社交等方面的需求，选择更能体现经济实力和自身品位的产品。此外，消费者在服装家纺产品消费中对于流行的判断会更趋于理性化，对时尚的要求也不再像以往那样盲从。

与此同时，网购的兴起让消费者的消费行为发生了很大变化，有越来越多消费者不再或减少到终端卖场消费，转而在电商平台上购买自己所需要的服装家纺产品。在这一发展趋势下，企业的品牌建设需要进一步加强，包括设计、生产、服务，以及服装、家纺的售后服务等。

除此之外，网络裁缝的出现让普通消费者享受到了私人定制服装的服务。据了解，通过网络定制款式简单的服装，最短需要3天，定制款式复杂的服装大概需要7天左右，而且定制服装的价格相比成衣要低很多，操作流程也十分便捷，消费者只要填好资料上传即可。由于网络定制服装款式较多且价格便宜，还可以按照消费者的需求进行个性设计，因此业内专家预计，这将成为一个全新的消费模式。

据了解，我国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。目前，我国家纺自主品牌已进入快速发展期，自主品牌企业开始由大做强，注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌价值体系，产品质量和生产加工水平已有显著提升。家纺自主品牌产品也从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元性。