服装文化价值再次深入 童装品牌打公益牌

随着市场饱和的发展状态，更多服装品牌企业开始创新发展。创新的过程中，更加注重服装服饰文化的成分，在打文化价值牌的同时，也有部分服装企业开始想尝试公益性品牌营销。而泉州的童装行业，更是把这种公益性的服装市场运用的最好，巧妙使用爱心推广策略来发展品牌，贯穿整个营销环节。从而打响自己的品牌。

公益营销渐成规模

相比那些今年才开始涉足公益营销的同行，ABC无疑算是做得比较早的：在过去两年中，ABC品牌开展了一系列关心贫困儿童的爱心公益行动，通过福利院、希望工程、慈善组织等机构向贫困儿童和留守儿童捐款捐物，累计达数百万元。儿童群体往往集中在学校执行起来容易复制，这也让更多的儿童用品企业开始钟情慈善事业。

事实上，在业界看来，投入爱心事业对于企业及品牌来说都是一举两得的，虽然有些企业并不希望从中得到什么好处，但是这种善举只要经过媒体的传播，都会在一定程度上给企业带来积极的影响和作用。所以，越来越多的企业已经看到参与公益事业对于营销的显著效果，渐渐地，公益也间接地成为一种营销方式。

关键要有持续性

虽然泉州儿童用品品牌的爱心公益活动一场接一场，但是在不少业界人士看来，这些活动规模相对小而分散，甚至个别小企业仅仅把它作为一个概念，为品牌造势而已。经历了这么多场公益活动，企业投入的资金和物品帮助了社会上的一些弱势群体，企业也由此获得了市场较高的信任，增强了品牌的知名度和美誉度，还能间接促进产品的销售，提高盈利能力。

如果要将公益活动列入营销推广方式，它应该和传统的营销方式一样，需要系统地规划，坚持走下去对品牌忠诚度和美誉度都有潜移默化的推动作用。公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加，而是通过一个个公益活动的持续，产生1+1>2的效果，把企业的宣传与一种有意义的活动连接起来，把企业利益提升到公众利益高度，体现出企业的社会责任和价值。

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