借力时尚传播 国际服装品牌营销新点

任何一个品牌都需要通过传播的手段达到广而告之，服装品牌更应加大广告力度实现一种品牌宣传。据有效数据分析，国际服装品牌在营销的手段上大力借助时尚传媒手段传播，比如现在比较热门和被群众所关注的一些时尚媒介，诸如BBS、微博、Facebook、Twitter，让国际服装品牌和奢侈品传播更加热闹。

很长时间以来，专有性让时装产业成为奢侈和身份的象征，快速消费的潮流和经典高端的时装似乎永远维持着楚河汉界的距离，在各自领域开花结果风生水起却从不相见。而到了21世纪，这个界限恐怕要打破了。 很多品牌不但有常规的传统宣传和竞争模式，需要改变固有思维和角度，另辟蹊径势在必行。

想到Burberry，人们就想到这是一个具有百年历史的经典品牌，人们想不到的是，这样一个“古典”品牌，居然会用最新3D技术来展示它的时装秀。随着诸多国际服装品牌在近几个秀季以传统作秀发布的同时，在网络上也向全球同步直播。不用亲临现场，世界各地的粉丝也能实时了解最新系列，传统秀场再大也容量有限，而网络则让秀场空间无限延伸，这无疑是廉价却更有效的宣传媒介。

快速制造话题已经成为越来越不景气的市场中，营销模式的常见手法，网络提供的无限资源被品牌利用看上去无可厚非。传统秀场的神秘面纱被网络撕开以后，高级时装的独有专属感也跟着淡化了。 随着新媒体的兴起，资讯实效性变成传统媒体所不能企及的优势，时装的专有性面对了前所未有的挑战。本来只是少数人的聚会变成全球的狂欢。

微博也开始成为奢侈品传播的新媒体之一。新浪尚品频道总监王屹认为，“奢侈品是一个物品，人们在购买奢侈品的时候不仅是物品，购买的还是一种精神上、情绪上、社会认同上的一种价值。微博平台它天然具有一种回归个性，从互联网一开始就强调互联网是公开的个性的免费的工具，但真正实现个性，一个消费者的个性，一个品牌的个性，还是从微博开始的。”

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