家居服大热 品牌之路何如走

随着经济生活水平的提高，消费者更在追求生活的享受。闲适的生活需求导致家居服饰成为一大热点，在争议的同时也使得家居服成为一热卖点。由于西方时尚的家居生活观念被国人逐步接受，小资情调得以在中华大地再度复兴，于是国内家居服品牌如雨后春笋般涌现。

看到中国市场的巨大，更是有一大批纯外贸企业投身到国内的家居服市场。在多种力量的推动下，国内家居服市场，一方面更加欣欣向荣，另一方面竞争骤然加剧。当康妮雅被收购重组事件尘埃落定，更加令业内人士困惑。

很多贸然转型投身国内家居服市场的企业，在品牌根基未稳时便遭受了巨大的打击，而一些老品牌感受到了市场发展的压力，纷纷寻求品牌突围。家居服市场到底怎么了?家居服品牌该如何发展?未来的发展途径在哪里?

行业格局：潮系与广系品牌为主流

在睡衣向家居服演变、提升的过程中，业内品牌可以说都做出了艰苦的摸索。作为一个传统的劳动密集型产业，家居服行业具有集群抱团发展的特点，家居服市场还是广系和潮系品牌之间的竞争，它们的发展状况基本上决定了今后国内家居服市场的格局。但是除此之外，有些还没有形成家居服品牌的聚集，因此他们还不能成为家居服发展的主流。

行业特点：强势区域品牌时代

家居服市场逐步萎缩、边缘化，缺乏全国性的主导品牌。很多家居服品牌的形象建设仍然滞后，家居服品牌形象的低端化、非主流化，使很多消费者对于家居服行业及其品牌的认识还处于睡衣阶段。当家居服逐渐沦为终端内衣综合店的补充门类之后，品牌对于终端的管理失去控制，这也是众多家居服品牌自建终端专卖店的内在原因。