服装行业新亮点 新媒体增加营销机遇

在服装行业遇到诸多瓶颈的时候，比如传统的旺季并没有如期而至等诸多未入料的事情发生。在服装行业处于危难阶段的时候，怎么带动新的市场和新的发展呢?服装企业的创意能力是有限的，但企业可以利用合适的内容来激发消费者对自身产品的创意需求，改进产品和服务。同时，新媒体的出现给服装行业增加了营销机遇。

在很长一段时间，所有信息都单向流动——从企业到消费者。事实上，无论是广告宣传、事件营销，还是形象推广和招商会等，传播唯一的目的就是以更高的价格，将更多的产品更频繁地卖给更多的人。利用新媒体聚合消费者、以创新方式建立品牌认知、依赖数字化途径诠释品牌精髓的新方法，将数字化的传媒浪潮带来的挑战最大限度的转化为新的营销机遇。

企业传播开始更侧重指消费者个人或团体与企业品牌之间的互动，随着传播精准化的趋势日益明显，营销成本较低的网络营销也不甘人后，也开始在精准营销上做文章。可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。随之而来的最重要改变就是，消费者能够创建与品牌有关的内容，并通过网络和其他渠道进行分享。

事实上，随着微博等社会化新媒体的发展，多种媒介形态出现裂变和细分，不同领域的传播渠道不再泾渭分明，消费者将获得自由选择和接受有效信息的乐趣。与此同时，生活形态的变迁以及消费群体的演进，要求我们在细分化加剧的消费市场中精准锁定目标群体，并通过契合完美的途径，实现品牌理念的诠释和传播。