推动国服品牌成长 内销成为主打力量

11月22日，2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会如期召开。在这次发布会上获悉，在出口长期低迷情况下，我国服装行业积极开拓内销市场，效果显著。众所周知，中国是世界上最大的服装生产国和出口国，同时也拥有全球最大的服装消费市场。但是由于今年受全球复杂经济形势影响，服装行业出口量一直处于负增长态势。

我国服装企业正面临更加复杂的外贸形势，外加国际市场需求增长仍将疲软，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。趋紧的外部环境将形成市场倒逼机制，企业转型升级迫在眉睫。很多企业谋求新的出路而得出，开拓国内消费市场成为服装行业，特别是服装品牌突围的重心。

据调查分析，行业通过不断调整，内销规模已从2005年的近7000亿元增长至2011年的超过14000亿元，居民衣着消费年均增长超过14%。国内市场将继续对服装行业发挥首要支撑作用。中国服装拥有全球最完整的产业链、最熟练的工人和最先进的生产设备，但我们的品牌却没有在全球打响，除了渠道的建设和市场的开拓，我国服装自主品牌的发展仍需注重核心竞争力的提升。

我国服装品牌主要集中于中低端，支撑高端品牌发展所需的软实力不强。所以在企业层面，要加大创新力度，提高品牌的科技、文化含量，同时以品牌为中心构建集设计、面料、渠道等为一体的产业链，提高自主品牌的整体竞争力。在行业层面，要努力构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统，形成合力推动国内服装品牌发展。