如今国内服装行业并不乐观,一些品牌服装遭遇寒冬,关闭了不少店面,面对全球经济危机,国内服装行业需要调整经营策略,才能更好地发展。
“做大”不如“做精、做专”
随着原材料的价格大幅度波动,服装厂员工的工资提高,服装行业已经进入了一个高成本时代。传统的“做大”目标已经不能成为解决一切的良方,一不小心,就会把企业“大而不强”的缺点暴露出来,掉进高库存的泥潭。
随着生活水平的提高,消费者的消费观念的逐渐成熟,对服装的需求在市场上形成更多细分领域,如女装、男装、童装等,也有专门针对单一领域的专业化发展,如儿童用品、户外用品等,这种“做精、做专”的经营,不仅满足了个性化消费需求,还适应多样化市场。卖的不仅仅是商品,更是卖创意、文化、时尚,自然而然,品牌的溢价就会高。
竞争力在于创新
如今在服装行业市场,商品同质化极其严重,品牌与品牌之间不断模仿,而自身品牌却没有与其他品牌有本质上的区别,这样虽然导致市场竞争很激烈,但是这种竞争并不会给自身带来多大的机会,反而很大程度上是一种自我竞争。
所以,服装行业的发展,要打造核心竞争力,塑造品牌优势,提升自身企业价值,这就要提高自身的创新能力。而这种创新不是只商标和专利的数量,而是模式的优化和效率的提高,不断提升品牌溢价能力和产品附加值。
利用网络构建高效供应链
互联网的发展和电子商务的普及,让很多实体店逐渐消失,不断地改变着国内传统服装产业的格局和规则。
电子商务的发展壮大,让很多实体店惊叹不已,如一个十亿元的销售额,如果是对于服装公司来说,估计是十几二十几年都难以达到的目标,而在服装电子商务上,只是短短两三年就能实现,甚至一个特别的节日里的促销也能达到。在这个网购流行的时代,虽然电子商务仍存在许多问题和挑战,但也是服装企业不可忽略的一个发展策略。