“快时尚”品牌抢夺本土品牌份额市场分析

服装界以“快、狠、准”为主要特征的服装品牌兴起，迅速影响了整个服装界，带动了全球服装行业的时尚潮流，这些服装品牌被称为“快时尚”品牌。

快时尚品牌抢滩重庆市场

快时尚服装始终跟随着时尚潮流，一当有新品到店，以最快的速度更新，快时尚服装顺应了现在的服装时尚潮流的发展趋势，满足了现代人的生活习惯。与现在的素食年代“求速”的特点是如出一辙，超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

这些年来，以ZARA、H&M、C&A、GAP、优衣库等为主的“快时尚”品牌，以紧跟时尚潮流、款型多样快速供应、价格定位大众等优势赢得了国内消费者的青睐，快速抢占市场，如今，这些快时尚品牌的争夺大戏已经上演到重庆等二线城市。

快时尚品牌快速抢夺中国服装市场

快时尚品牌在中国服装市场拉开大幕是以2007年，H&M在上海开出第一家店为标准，随着H&M第一家的开始，在短短的三年之间，一线市场逐渐趋向饱和，随后，这些快时尚品牌加快抢夺二三线市场的步伐。

据统计，截至2012年10月31日，C&A目前中国内地门店达47家，H&M达110家;优衣库236家;GAP达30家。GAP大中华区总裁杨得铭此前曾对媒体表示：“到2013年1月之前，GAP在中国的门店将达到46家。”

这些快时尚品牌的快速扩张的迅速相当惊人，已经逐渐蚕食本土服饰的市场份额。

快时尚品牌对本土品牌的冲击

因快时尚品牌的快速抢夺市场的影响，本土服装品牌受到严重的冲击，再加上今年高库存的问题和利润严重下滑，本土服装品牌连受各种打击，显得力不从心。

快时尚品牌以名气大、时尚化、年轻化迅速积聚人气，逐渐成为各大商场争夺的香饽饽，相比之下，本土服装却不受商场的青睐。

本土品牌如何应对这些挑战

针对快时尚品牌，在业内流传着这样一句话：“一流形象、二流产品、三流价格”。而这恰恰是快时尚品牌的成功之处。

那么本土服装应该如何“快”起来?首先要解决的就是本土服装品牌的自身的形象和成本的控制问题上。

这些快时尚品牌自身已经有很好品牌形象再加都是采取直营的营销方式，在价格和库存上都能控制好，而本土服装品牌采取的却是代理的路线，在价格占据不了优势，也无法避免库存的问题。