今年服装销售未见旺季 众商户希冀春节

今年服装行业销售未见到传统的旺季，许多经营商户都把希望寄托在即将到来的春节。随着众多运动服装行业的不景气，今年国内服装行业的裁员、关门潮此起彼伏。原本大家都看好的10月份销售旺季也落了空，考虑到市场惯性，还是有很多经营户看中春节。

运动服装品牌 利润率持续下滑

于今年的运动服装而言，并没有像以往那么热销。许多大型商场更是调整和撤销了运动服装品牌的位置，当问及今年李宁等运动服装品牌的销售行情时，市区一商场运动休闲服装楼层的主管金女士直言：“市场行情很差。”

在运动服装业利润急速下滑的过程中，出现了对全国性的关门潮、裁员现象。许多服装企业和经营户把消化库存当作目标，一些厂家由于库存压力大，已停止生产了。今年宏观经济持续低迷，消费市场受影响，是服装企业面临库存压力的主要原因。一些人见服装经营从业门槛低，也盲目跟进，入了行才知道生意难做，稍有不慎就血本无归。外加消费者消费习惯的变更，使得更多的服装行业销售量持续下降。

加快消化库存 盼经济景气上升

在全球经济低迷的环境下，耐克等运动服装品牌正陷入业绩下滑和高库存的困境。“流行服饰、童装等品牌服装也难幸免，是全行业的萧条。从春装到夏装、秋装，已经积压了很多库存，不知道怎么处理，但是服装最不值钱的就是存货。

据业内人士分析，高库存是今年服装企业普遍面临的问题，产品大量积压，不仅占用资金，耗费人力、物力，也拉长了产品周转期，将整体利润拉低。“服装与其他行业不同，很难做到零库存，但今年库存量激增也暴露出一些中小企业、经营户薄弱的管理和应变能力。服装行业销售形势要好转，关键在于宏观经济好转，拉动消费上升。企业则要加强内部管理，加快去库存，提高单件产品的毛利率。