据统计和分析,我国生产羽绒服以及其周围扩展产品的企业大概在3500家。其中上规模的企业在600家左右。近年来随着经济的发展,国内羽绒服品牌竞争日益,同时品牌集中度越来越高。在整个羽绒服销售量中羽绒服十大品牌销售量占全国销售总量的40.13%,再加上国内品牌企业的转型和洋羽绒服品牌的强势加入,国内的羽绒服小企业如何生存和发展?
我国羽绒服市场正在向优势品牌集中。随之品牌集中程度越来越明显,相比品牌羽绒服来说,小企业完全不具备竞争优势。但潮流趋势不可改变,所以要想生存,谋求发展就要顺应趋势,大力做好自己羽绒服的品牌宣传,虽然需要很长的时间和大量的资金投入,但要想长远发展,只能这么做。
在双重压抑下,中小企业如何经营好自己的羽绒服品牌是摆在企业发展前面最为重要的一个课题。想要在这样的市场背景之下为自己企业赢得市场的一份羹,就必须突出自己的品牌特色,这是非常不错的一个发展途径和销售渠道。只有让自己的产品和商品有特点,才能让消费者“过目不忘”,这样就直接形成了一个竞争优势。
如何更有利的构建良好的竞争优势呢?中小企业可以从羽绒服品牌的质量、款式、价格各个方面都可以体现出来。在质量上可采用优质进口面料,透气耐磨;高科技制作工艺,有效防止漏绒,如出现漏绒现象,公司可无条件退换货。从质量保障上杜绝消费者的后顾之忧,形成自己的服装品牌优势。同时也可从款式角度花功夫,可根据最时尚的又实用的着装为主。
其中,价格上是小企业最好运用优势的方面。相对于国内外的品牌羽绒服,零售的价格相对都比较高。现在消费者得名牌心理很强,如果小企业的羽绒服标相同的价格绝对不利于销售。减少生产成本,压缩利润,提高羽绒服销量的同时,又能很好的把自己的品牌打出去。
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