渐失主流优势 运动品牌将或退出商场

运动风引领着诸多运动品牌服装的兴起，但是曾经风光一时的运动品牌就目前的服装行业趋势而言，运动品牌主流趋势正在逐步渐失，处于一种失宠的时期。运动品牌的销售渠道已经做得很透彻，所以，单店的销售下滑是正常的。随着时尚服装趋势而走，诸多大型商场和购物中心将调整现有运动品牌的位置……

商场调整先拿运动品牌开刀

近年来，运动品牌对消费者的吸引力下降了不少，销售额也跟着下滑，与之挂钩的收入自然也不如以前。以前由于运动品牌开店少，又赶上“运动风”，消费者追着买，所以业绩非常好。如今，运动品牌店遍地开花，网购等渠道也比较完善，而消费者的注意力又转移了，不如以前也在所难免。

同时，随着运动品牌在消费者面前的“失宠”，运动品牌商场搞活动不仅打折促销变成了常态，客流和销售成绩也远远不如从前了。对于运动品牌商而言，百货商场是典型的“势利眼”。以前运动品牌好卖的时候，商场求着他们进场，位置可以挑，面积大小也可以谈。如今，当运动品牌不再成为消费者的主要消费目标时，商场就开始调整。可以说，逐步缩小或撤除运动品牌，正成为各大商场品牌调整的一个新趋势。

回归功能性导致吸客能力下降

2008年北京奥运前后，是运动品牌最火的时候。当时，大街上走的年轻人基本都穿着运动品牌。在运动风盛行的时候，运动品牌也就是时尚潮流的象征。随着大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟，让运动品牌更受青睐，运动品牌也在当时迎来高速增长期。而各个地区的各大商场，也都开辟了大大小小的运动品牌区。

运动品牌的产品主要分“运动风”和功能性两大类，那个时候运动品牌的客流和销售增长也都是最稳定的。目前被削弱得比较厉害的是“运动风”部分，也就是运动时尚类的产品。如今，运动品牌从“时尚性”回归了功能性，从而间接对客流的吸引能力就下降了。运动品牌从全民消费变成了运动爱好者消费，相当于从生活必需品变成了特定消费品，这也是运动品牌客流、业绩下滑的主要原因之一。　而对于百货商场而言，不能带来大量客流和销售的品牌肯定就不能再作为主力店存在，逐步缩小或撤离运动品牌，就显得理所当然了。

观察消费者心态变化影响客流与销售

不难看出，一个流行商品与消费者的消费心态息息相关。以前，运动类商品与顾客的消费心态最吻合，同时最能得到消费者的认可。所以，运动类商品可以在经济不景气的时期，保持稳步增长。如今，运动类品牌逐渐“失宠”，也是因为它不再契合主流消费心理。因为商场里面的品牌，一定是随着消费者的选择性、购买意愿以及消费特点的变化而变化，所以消费者的心态变化会直接影响客流与销售。

其实购物中心选择品牌时会关注两点，一是消费者对它的关注程度和欢迎程度。第二则是它本身的营业能力，创造销售收入的能力。　随着经济的发展，户外休闲、商务休闲，包括快时尚的兴起，直接抵消的就是运动品牌，它们之间，相对重叠的客群较多，而前者的号召力和影响力更强。所以，综合来看，目前运动品牌销售下降的趋势比较明显。而下一步的情况下，有很多的品牌，会走运动品牌的老路，随着消费者的心态改变，导致其地位变化。