拯救运动品牌服装 设计最重要

如今的服装行业市场，同质化情况严重，最明显的是运动服装品牌，严重受影响的运动服装品牌市场似乎正在渐渐萎缩。拿什么来拯救你——中国的运动服装品牌。中国的服装设计师说，是设计，把款式设计融入舒适与轻便。

运动品牌遇到生存困境

大家都知道，运动品牌服装都是以舒适和轻便为主，款式设计就容易被忽视了。所以运动服饰容易被模仿，甚至是抄袭。去掉了运动品牌LOGO，就很难分辨服装是哪个品牌的产品。

据专业人士称，随着消费者对服装的要求提高，运动服缺乏款式设计、缺乏风格特色的缺陷就日益显露出来。在这个同质化严重的运动品牌市场上，影响着大多数品牌，导致一些知名品牌的销量下降，甚至关闭工厂。

库存压力逼迫品牌谋变

库存压力一直都存在，而且遍布国内外。有专业数据表示，今年上半年，李宁、特步、安踏、361度等国内42家知名上市运动服装品牌存货总量高达483亿元。乔丹体育股份有限公司总经理倪振年指出，不仅是运动服装品牌，还有很多国内服装品牌都存在库存压力。只要生产出的服装适合消费者需求，而且对市场深入调研，就可以避免过度库存。他认为设计是解决减少库存的有效方法。

设计将成为未来突破口

经过十几年的发展，我国的运动服饰无论是舒适度，还是科技，或是安全性方面都基本处于国际领先水平。但是在未来要吸引消费者购买，则需要更多。这期间，国内运动服装品牌已经开始了各自的设计之路，而且为了区别山寨品，与舒适化的时尚品牌抗衡，越来越多运动品牌开始培养专业设计人才，尝试挖掘别具一格的设计元素。

乔丹体育股份有限公司首席设计师芮雪花表示，希望国内运动品牌能快速进入国际市场，主动与国际流行趋势接轨，从国际出发，站在时尚的前端对流行色进行判断和解读。此外，她还认为，注重设计的同时不能忽略运动服装的功能，不但要注重设计，还要强化运动服装的本色，但是将科技带来的舒适体现在时尚设计上需要下很大功夫才行。