深圳国产男装市场发展很艰难

随着消费者消费习惯的改变，愈来愈多国际品注入并且打开了中国这个最大的消费市场，从而开始进一步对销售渠道的瓜分，还有不断上涨的产品成本压力，使得中国本地中高档男装品牌在成长和开发过程中遇到不少瓶颈。许多大型商场在招商的时候，考虑到成本问题，加上为了提升自己的档次，不断引进国际大品牌的入住，但是并不看重国产品牌。

日前，在深圳一个男装品牌在展会上吸引了不少，众所周知，深圳本地的女装品牌享誉全国，尤其在中高档女装领域稳占鳌头，但是在女装市场风光的背后，深圳的中高档男装品牌显得“沉默”，其男装的发展更是堪称艰难，出现目前状况该数一下几条：

大型商场偏心“洋”品牌

很多大型商场，为了提升自己的档次，常常推出十分优惠的政策来引进国际男装大品牌的入驻，间接性给本地男装品牌不少的压力和竞争力，为了更好的国际品牌，商场不仅给出位置最好、面积最大的铺位，有的还主动提供店铺的装修费用、垫付货款押金，而这些待遇，国产品牌统统享受不到。“国产品牌要来也可以，都往楼上挤，根本做不出业绩。这是直接导致中国本土的男装市场发展不起来的主要因素，而深圳本地的中高档的男装更是难以发展，然后一些高档商场招商时偏心“洋”品牌的现状，短期我们是改变不了的。

男性更爱国际大牌

深圳的服装企业多数都是靠做材料加工起家的，一开始就是给品牌做代工或者销售代理，从而把对品牌的品质和潮流的把握谙熟于心，从而开始走模仿的道路，打造自己的品牌，但是目标只是定位在中高档市场。相比而言，几年前国产的中高档男装生意比现在好做，由于近年中国男装在国际一线大牌和国产抵挡品牌的双重挤压，国产中高档男装生存空间越来越小，外加诸多大型商场入驻更多的国际品牌，对国产的中高档男装品牌影响很大，消费者的心理直接导致了市场的需求，这使得深圳男装在市场的发展中遇到不少挫折。

成本上涨压力加大

消费者的消费习惯和心理的改变和大型商场中国际大品牌占主要销售渠道这些都是外力因素，但是产品成本上涨经营压力增大才是深圳男装诸多企业必须面临的内部因素。各种生产成本不断上涨，一些企业做不下去只能退出市场。不仅是生产成本，营运成本也高居不下。高档商场进不了，普通时尚百货进入收费高，对于国产男装品牌而言，大部分会选择进入本地一些知名的连锁百货商场，面对内忧外患，没有企业可以全身而退。