服装企业纷纷自建网销渠道

随着我国电子商务的高速发展，近年来服装企业纷纷建立起自己的网销渠道，从传统的实体服装销渠道过渡到网络渠道，2011年我国服装网购市场规模达到2670亿元，年同比增长率高于总体网购市场20.6个百分点，服装行业的网络电子商务进入了一个高峰发展期。

网购市场规模增长迅速

来自正望咨询发布的“2012年中国网上购物消费者调查报告”中显示，2011全年网购规模达到8090亿元，占到了全国社会商品零售总额的4.4%，网购人数达到2.12亿，网上购物在网民中的渗透率提高到41.5%。

从网购规模的增长率来看，中西部城市的增长速度高于京沪穗深和东部城市。从增长因素来看，平均网购金额增长的贡献已经超过了网购消费者数量增长的贡献，对网购增长的贡献率超过三分之二。

按网购金额计算，在被调查的30城市中，2011年淘宝网(微博)的市场份额为68.1%，其中天猫(微博)(淘宝商城)作为一个单独的网站，其市场份额占比达到14.2%，京东商城(微博)和拍拍(含QQ商城)的市场份额分别为5.4%和3.5%。与一年前相比，京东商城和凡客的市场份额分别提升了1.1个百分点和0.6个百分点。

京沪穗深的网购消费者因为有较多的购物平台选择可能性，淘宝在京沪穗深的市场份额因此显著低于其他城市。京东商城在京沪穗深的市场份额增长较快，在中西部城市的市场份额和上年相比也有明显提升。

服装网购市场份额最大

服装是网上购买人数和购买金额均最多的商品类别。2011年中国服装网购市场规模为2670亿元，年增长率为93.5%，高于总体网购市场增长率20.6个百分点。

服装网购规模的持续高速增长得益于传统品牌服装企业的大规模“触网”，它们在以天猫(淘宝商城)为代表的电子商务平台上纷纷开设旗舰店，同时在京东商城、唯品会、凡客V+等一批B2C平台上开展全网营销，让中国的服装网购消费者以更低的价格购买到更多的服装品牌和款式。

网购乐趣不亚于逛街乐趣

有关人员做了一份关于网购乐趣和逛街乐趣对比的调查报告，得出网购乐趣的占比为32.5%，逛街乐趣的占比为32.9%，两者大致持平。但网购消费者对网上网下购物满意度的对比评价出现分化，网上购物满意度比网下购物相差比例有所增加，专家说这可能与团购及其他新兴购物网站引发的网购投诉率飙升有关。

更多资讯请进入招商加盟网>>