韩服装品牌进军中国服装市场

导读：“韩流”开始风靡中国应该是从韩剧开始，到现在已有近10年，这股韩流风不但没有减弱，反而不断增加。近年来，韩国受经济停滞影响，整个服装市场低迷不振，而中国渐渐成为世界服装消费大国。韩国服装企业看准中国整个巨大的市场需求，所以趁着这股韩流风依然强势，开始大力开辟中国服装市场，前2年更是集体加速进军中国服装市场。

韩国众多知名品牌强势进军中国市场

韩国知名服装品牌企业看准中国只有知名品牌稀缺，然而在华的核心策略采用的是“打造名牌形象”，因此韩国企业从进军初期就开始入驻中国主要城市高级百货商店和购物中心，是为了提高韩品牌价值，并不断扩大在华服装市场份额。

2009年进军中国的SKNetworks的女装品牌“奥蔻”(O’2nd)所有产品都是在韩国完成制作后出口到中国，并针对高级消费者展开重点营销，其在中国国内的价格比韩国高出70%至80%以上，但这并不妨碍销售额的快速攀升，据了解，奥蔻去年中国区域的营业额达到500亿韩元。该公司还计划到今年年末，将中国的店铺由52家增至70多家。

除此之外，第一毛织、LG时装、衣恋等品牌也采用同样的方法开始抢占中国服装市场，并为之做出了不断的改变，以求能更好占领市场份额。

韩品牌衣恋刚开始主要集中在童装品牌和休闲装，但从今年起，它开始采取以收购意大利服装品牌的方式进军其他服饰领域，比如体育服装品牌“BELFE”、皮包品牌“MandarinaDuck”等。

真正打开中国市场还有长路要走

韩服装企业之所以会选择中国市场，这与韩国服装需求市场低迷不振有关，韩国服装市场受经济停滞影响一直低迷不振，服装需求大大降低，相比之下，中国服装需求不断上升，逐渐成为世界服装消费“主力军”，而且加速发展。再加上两个的优异的地理位置，所以韩国服装企业选择了中国这个巨大的服装市场。

A服装企业的高管表示，“中国被称為第二个内需市场，国内的服装企业都在关注中国市场，且中国一定是个能在未来分出胜负的市场”，“在经济停滞长期化的情况下，能够填补韩国销售减少的地方只能是中国”。

但韩国服装企业想真正的打开中国市场还有很长的路要走，因为其他国外品牌也开始进军中国市场，在这个激烈的竞争下，韩国服装企业想站稳市场，还有很多的问题需要解决。

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