中国男装进入自主品牌竞争时代

相对于品牌迭出、竞争更为激烈的女装，男装企业的生产工艺水平更加稳定、市场综合占有率更高，企业规模更大。由此导致企业间资源整合周期缩短、投资领域阔宽、经营方向更加多元化。目前，我国很多大型男装企业都充分利用品牌效应、做大做强自身品牌，应对国际竞争的意识也更加强烈。

服装行业是我国开放最早的行业之一，随着市场的不断开放，大量国际知名服装品牌陆续进入中国，既带来了国际化的时尚风潮和消费习惯，也带来了国际化的竞争环境。国内一线品牌相比较之下纷纷变成二、三线品牌，竞争压力在无形中增加了。

与花样百出、款式更新迅速的女装相比，男装在设计上相对简单、各品牌间差异化较小，男士对着装的要求更多体现在时尚品味和产品质量上。在选择服装时，男士不仅要求穿着大方好看、得体，更要求服装的面料和剪裁工艺能让他们感到自然舒适且充满自信。男士选购服装时对价格相对不敏感，但对质量和品牌更加看重。这种消费特点决定了具有品牌优势的企业将更易在同类企业中脱颖而出，攫取更高的毛利率。

相比较而言，有自主品牌的服装企业在市场上更具优势：

首先，他们较少受到出口调控政策的负面影响;

其次，可以通过提价等方式提高利润空间;

第三，有较好的市场基础和资金实力与国际品牌服装企业展开竞争。

目前，我国男装行业已经步入以品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多地放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。而未来男装行业和市场的发展方向，也决定了拥有自主品牌的企业必将在激烈的市场竞争中后来居上。

业内人士认为，未来男装行业将向三个方向发展：

实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装”的发展势头或将更加强劲;

品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来;

个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。

由于男士对着装的要求主要体现在实用性、品质和个性化上，所以未来男装行业的发展趋势将主要向这三个方向延伸。

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