中国服装的自有品牌建设任重而道远

全球市场调查机构尼尔森日前发布的报告显示，亚洲服装零售商的自有品牌在现代经销渠道中的销售占比不到8%。这一比例虽然与欧美发达市场差距甚远，但依然高于中国自有品牌的份额。面对被联营模式剥削的利润，中国零售商的自有品牌之路来日方长。

尼尔森在《2012年零售和购物趋势报告》中提到，亚洲服装自有品牌发展较慢，增长最快的地区为印尼、韩国等，销售增速都超过20%。据中国连锁经营协会的调查数据显示，去年，在65家大型超市中有39家销售自有品牌产品，但仅贡献了门店销售额的4%，与欧洲市场的35%-40%，以及美国市场的20%相比差距明显。与之相对应的是，国内百货业推出自有品牌的商家寥寥可数，较为知名的是银泰百货在2007年推出了女装自有品牌“JUSTINTIME”。

面对逐渐被联营模式剥削的经营利润，业界认为，零售业发展自有品牌迫在眉睫。一般情况下，超市供应商的商品毛利率在5%左右，但自有品牌商品的平均毛利率能达到15%。如果国内超市企业自有品牌的比例能进一步提高，这在一定程度上能帮助超市走出发展的瓶颈。

“国外超市在自有品牌上的做法很值得国内超市借鉴。德国的阿尔迪超市90%的商品都是自有品牌，沃尔玛在全球50%的利润来源于自有品牌。”中国连锁经营协会秘书长杨青松说。

尽管自营是未来零售业的大势所趋，但仅仅依靠处于供应链末端的零售企业改变经营模式并不现实，这需要服装整体供应链的打破重建，这条路任重而道远。

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