中国将成为全球第二大奢侈品市场

导读：欧洲经济日趋严峻，新兴国家的中产阶层则不断扩大，导致全球奢侈品市场地图出现改变。Euromonitor咨询公司在最新发表的一份报告中指出，中国将在五年后成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。

目前全球四大奢侈品市场(美国，日本，意大利和法国)占全球销售额的将近一半。金砖四国(巴西，俄罗斯，印度和中国)在2007年还只占全球市场总量的4%，但今年将跃升至11%，达到330亿美元。Euromonitor报告指出，到2017年的比例将达到16%，中国将跃居第二。

有调查指出，2001年中国的奢侈品市场消费，总额仅占世界的1%;而到了2006年，在实现奢侈品消费总额60亿元的同时，占到了世界的12%，成为世界第三大奢侈品消费王国。中国由此驶上了奢侈品消费增长的“快车道”。在06年到08年之间，保持约20%的年增长份额。08年之后，增长份额将有所放缓，但据估计，也将有10%。到2017年，中国的奢侈品市场总额将占据世界的29%，将达到115亿美元。

Euromonitor表示，“中国境内的奢侈品销售增幅一直高于世界平均值，这主要得益于其中产阶层的不断增长以及长足发展的销售网络”。

中国奢侈品市场的人群分布情况：

1、主要消费人群，也就是所谓的“富豪”

根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800,000人。

他们的消费特征是，对价格不敏感。只要是所喜欢的，就会不惜代价。例如购买游艇、私人飞机等。国内某高尔夫球会，拟推出飞机、宾利接送，停机坪(提供停降服务)等服务，借此把会籍卖到了“天价”，所瞄准的，也正是这类人群。

2、中上收入家庭，白领上班一族

他们的消费特征是，持续消费能力较弱;但对奢侈产品有着执著的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒产品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。

3、中国的奢侈品消费群体，年龄多在40岁以下

更具体地说，集中在25到34岁。也就是1976年以后出生，大学毕业已参加工作的群体，被称作中国式婴儿潮(Chinese Baby Boomers)。 他们的主要特征是，

- 成长在20多年连续高增长的经济环境;(同时，政治环境也相对稳定)

- 受过良好的教育，思维活跃，易于接受新生事物;

- 储蓄压力小;(相当部分为俗称的“月光族”)

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