服装高级定制是馅饼还是陷阱

全球经济低迷，中国经济一枝独秀，众多国内服装企业将业务重心转向国内市场。一些原来拥有自主品牌的企业“攻城略地”的加大国内渠道开拓，而另一些原来以加工生产的代工企业也纷纷推出自己的品牌，加上国外知名服装品牌的大力开拓中国市场，一时间国内成衣服装市场硝烟四起，竞争日趋激烈。

企业开拓高端定制细分市场主要面临三个方面挑战，首当其冲是品牌方面的挑战。品牌是历史沉淀、艺术和品质的综合体现符号，品牌的形成有赖于企业的投入和积累，这恰恰是国内服装企业以往所忽视的和欠缺的。国内服装品牌企业首先应对高端定制品牌进行准确的定位以及在品牌文化、艺术气质方面大力塑造。可选的途径有收购国内外优质品牌或与知名设计师合作推出设计师品牌等。

最后是拓展高端定制业务企业还面临服务方面的挑战。不同于批量成衣制造，高端定制从客户的开发到产品的交付以及售后服务，整个过程体现的就是高端定制服务的交付。客户甚至参与到服装缝制过程中，客户感知的更多是服务的价值。因此企业应在原有的渠道服务体系之外建立独立的服务体系