品牌成奢侈行业新战场

**行业*头开始争夺大有发展前景的男装市场，以期在迅速增长的亚洲市场中分一杯羹。男性**品占**1800亿欧元市场的40%左右，自2009年开始，其年度平均增幅就达到14%，几乎是女性**品增幅(8%)的两倍之多。

波士顿顾问公司合伙人Jean-Marc Bella?che表示，“与女性市场相比，男性个人消费市场(不包括汽车和旅游)一直处于落后地位。现在则需要迎头赶上，其在各个产品类型的发展潜力都非常非常大”。

男性产品和女性产品在爱马仕销售额中各占***

LVMH和PPR等行业*头深谙此道。前者推出Berluti男鞋系列，后者则刚收购Brioni男装品牌。

春天百货公司市场总监Tancrède de Lalun则预期这个市场会“蓬勃发展”，“因为需求极大，同时男性消费者没有任何限制”。这间巴黎**百货公司*后开辟了一个男士**配饰专区，主要以销售皮具和鞋履为主。

爱马仕男装脱颖而出

Tancrède de Lalun表示，“女性凭感觉消费，男性则是以技能和科技为消费动力”。专业技能是进入这个市场的关键一步。众多品牌都深谙此道，因此在销售时都以此主题为卖点，揉合品牌历史和**生产。

爱马仕是以马鞍和马具起家，因此男性产品在品牌一直占有一席之地。品牌两年前在纽约开设了**间专卖店，其销售额增幅一直高于美国整体市场。营运总裁Axel Dumas表示，“我们在美国的增幅约为30%，而我们位于纽约的这间专卖店的增幅则高过此数”。

男装销售额与女装在集团的整体营业额中平分秋色。品牌同时发展****系列，在巴黎和纽约，以及中国和日本相续推出定制服务。

LVMH和PPR两大集团同样持有相似目标：创建旗下首款****男装品牌。LVMH集团对于自己的男鞋品牌Berluti寄予厚望。集团也首次决定对旗下一款现有品牌进行斥资投资。Berluti品牌推出价格4000欧元以上的定制皮鞋，它同时希望向自己**顾客提供全套服装产品。