Coach为吸引心态年轻的消费者做了什么?

2017-06-08来源 : 互联网

*近一年,你逛过几次Coach的门店?据了解,在收购了Stuart Weitzman品牌,正式提交了对Kate Spade品牌的收购邀约后,Coach这家来自纽约的**轻奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型**生活方式集团的决心。几乎是与此同时,轻奢品牌“COACH”正努力通过一系列动作优化品牌形象和经营,通过3年时间稳步转型,利润亦获得提升。下面3158服装网小编为大家介绍相关详情...

或许中国消费者们已经忘记,几年前,Coach门店门口还一度*爆到拉起栏杆限制客流。但2012、2013年开始品牌却经历了过山车般的业绩下跌,就如品牌工作人员形容的:2012年以前,所有的媒体都在追着Coach访,到2014年,却都显得不那么积极。

“真的很希望大家能走进来看看,Coach是真的变了”,Coach大中华区总裁兼*席执行官杨葆焱(Yann Bozec)诚恳地说道。记者精简梳理了过去几年COACH的转型举措:

品牌设计年轻化,想吸引心态年轻的消费者

2013年9月,曾在Loewe和Mulberry担任配饰设计总监的Stuart Vevers上任Coach创意总监,一手打造了Mercer、Swagger等**系列(如下图)。去年品牌庆祝75周年之际,曾联合Disney迪士尼发布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney,一度证券分析公司还将Coach评级上调至了“outperform”(跑赢大市)。近日发布的秋冬系列,Coach又以太空奇幻元素为主题,与美国宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列。

热门系列产品受到追捧和**,推动了Coach整体销量的增长。2017财年第三季度,在北美地区的实体零售店,**手袋的销售额占比较去年同期有明显的持续上升。

参加时装周,增加时尚感

2014年2月,Coach*次亮相纽约时装周,发布了由Stuart Vevers**设计的包袋及成衣系列;2015年1月,*次亮相伦敦时装周,带来由Stuart Vevers设计的男装成衣、包袋及鞋履等完整生活类产品系列*秀;2015年9月,Coach于纽约时装周*次举办真正的品牌时装大秀,并*次发布Coach 1941系列。

品牌通过时装周将Coach的新形象展现给全球消费者,试图增加Coach品牌在消费者心中的时尚认可度。

标签: Coach

联系电话:023-62873158      地址:重庆市渝北区金开大道68号3幢22-1

增值电信业务经营许可证:渝B2-20120016 渝ICP备11000776号-1 北京动力在线为本站提供CDN加速服务

Copyright©2004-2021 3158.CN. All Rights Reserved 重庆叁壹伍捌科技有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎