美特斯邦威业绩改善 推五大新系列颠覆大众认知

*一句“不走寻常路”，一出杰伦广告，曾让美特斯邦威在本土休闲服饰品牌中占据了一定的强势地位。但随着优衣库、ZARA、H&M等**快时尚品牌在中国的强势布局，加之电商的快速增长，美邦明显受到了强烈的冲击。而在去年，更是出现了7年来的*次亏损。

之后更是以关店、*亏、董事长被捕等负面新闻霸屏了服饰界。

就在业界对美邦议论纷纷之时，其发布的2016年度中报的业绩表现算是给大家吃了一颗定心丸。报告期内，美邦实现主营业务收入30.39亿元，较去年同期增长10.68%。

究其原因，美邦表示主要是靠积极推进品牌升级创新工作。主体业务Meter**onwe、ME&CITY、MOOMOO和MCK童装业绩得到了明显的改进和提升。这使得直营、加盟渠道的收入及总收入均实现正增长。

而*近，美特斯邦威更是重磅推出了五大新系列。分别是：NEwear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、Tebond，以**的面貌**以往大众对美邦的概念和认知。

N.E.wear产品风格有趣明快，多元的组合传递着青春活力的年轻态度及轻松随性的产品体验。是美邦PK快时尚**的新希望，潮的适度，休闲的得体，牛仔定制体验。

店铺整体风格通透明亮，并结合了多场景，店铺内还设有DIY及牛仔定制体验区等互动workshop，呈现当下年轻群体自由、自然、自信的生活方式。

MTEE创建于2009年，是一个集合多元文化的品牌，也是国内*早涉及跨界IP合作的品牌，主要包括娱乐文化、艺术文化、先锋文化、其核心价值是“文化、创意、跨界、融合”。

店铺呈现的是一种集装箱+运动风的风格，自带各种跨界及带场景的创意商品，甚至还有影院。

名称类似于MJSTYL，主打街头文化及朋克摇滚元素。产品风格比较炫酷，将街头文化、朋克元素、超酷体验完整结合，通过融入灯条元素，呈现利落简约氛围。同时关联音乐，强化摇滚精神，并以下层空间演绎全套搭配陈列，上层空间元素展示的方式突出整体概念。

Nōvachic主打都市运作时尚，主要分为三大类：都市简约轻运动、都市摩登轻运动、都市商务轻运动。结合了运动的功能体验和精致都市生活美学的轻生活方式，并建立了综合创意生活馆，通过文化体验等方式，打造有效的零**间体验。

集合了传统美邦系列的各类**。适用于注重实用性的客群，以触手可及的心动价格提供Meter**onwe旗下系列品牌**商品，带来“物超所值”的感觉。

业内人士表示：纺织服装行业调整期结束进入弱复苏阶段，美邦服饰2016中报业绩表现说明在当前经济形势下，服装企业转型升级需继续加大品牌培育，加强对产品品质的重视，同时通过品质与服务的提升，不断提升企业的运行和管理效率。

对此，美特斯邦威董事长周成建称：“现在中国的主流消费场所都在向‘购物+餐饮+娱乐+文化’的第五代零售购物中心转型，过程较为艰辛。购物中心是一个商业体的骨骼，大大小小的品牌才是构成这个商业体的血肉，消费者需要的是足够表达个性品味的设计风格，是可以直接去触摸、感受的产品体验和场景，只有这样竞争力的品牌才能与日新月异进步的购物中心相互支撑，构成一个完整的生活方式，构成留住消费者的‘第三空间’。”