Calvin Klein——把极简进行到底

在时尚服饰的营销活动中，视觉营销占有**优势。这不仅是因为视觉认知在任何人类活动中都占有**比重，时尚产品重塑人体形象与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距离”。CalvinKlein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮又一轮视觉冲击，不仅影响了受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和休闲的古老定义，使得**休闲成衣设计更趋人性化，与现代城市生活、职业模式息息相关。

相对橱窗，CalvinKlein的层板就做得低调多了，延续了品牌简约奢华的风格，把货品用*简单的A4叠放形式整齐干净的摆在展台上，配合立式货柜的直角平面造型特点，加上层板下部内衬的灯光，整体造型感被凸现出来，尽管数量很少，但并不呆板贫乏，把****品的气派**地烘托出来了。

哪怕是在做sale，CalvinKlein所表现出来的感觉仍然是极简的**风格，很大的一个陈列台上只放一件T恤或一套衣服，干干净净的展开摆在那里，塑造产品的贵族感，同时传递折扣信息，但是品牌的高品位却一点都没有“打折”，显得不卑不亢。

CalvinKlein是地道的极简派设计师，简单到刚一进门会对他的店铺略有失望。尤其是刚刚经历了Dunhill的店铺博物馆、Chanel的大动土木、BENETTON的色彩狂欢，*后看见了CalvinKlein的素面朝天。但笔者相信，大巧不工、大音稀声。当看到他家店铺墙壁上分布规律的固定孔时，更印证了这个真理。淮海路两侧的建筑大多是货真价实、有年头的实体建筑，在墙上打足够支撑获杠和层板的固定孔，对墙体形象会有很明显的破坏痕迹。眼前的功能性固定孔却像装饰设计元素一样与整体装修浑然一体，必定是在装修施工之初，就为日后店铺硬件设施的移动调整做好了铺垫，这需要装修设计人员、道具设备制作人员、陈列人员的提前配合，以避免重复施工和陈列受限。

二层是CalvinKlein男士产品，深处是一个主题模特陈列群。以桔红和白色系为主，穿插整个主题陈列。每个模特的姿势都不一样，给人们演绎了各种状态下穿着CalvinKlein的心情与神态。在前面我们一进门看到的橱窗里，模特也是身着以白色和桔红色为主的衣服，这里再一次呼应了色彩主题，引导人们接受商品的色彩趋势，两侧挂通上出现的桔红色衣服就很容易被接受了。三个男模中间，特意安排了两个女模，CalvinKlein的世界是性别的世界，是男女的世界，设计师本人也认为衣服是性的符号，目的是告诉对方自己的性别和吸引力。男模半裸的身体、肩搭的衣服，都透露着男性的性别诉求和社交表现，这个区域充满了丰富的品牌文化和理念信息。

CalvinKlein店铺采用以环境照明为**的方式，射灯隐藏于天花板之内，并且可调角度，对**商品以及区域可以进行**照明。考虑到装饰功能，天花板隔板上的透光孔被设计为均匀分布的精致方孔，整体上看宛如繁星当空。橱窗上采用轨道射灯，可以产生均匀的环境照明和集中的**照明。比较特别的设计在灯槽上，体积较大的轨道射灯避免直接暴露于顾客视线之下，**了卖场空间的视觉整体性，也防止了光线漫射。