如何树立属于自己的淘品牌?

“2010年是中国网络零售市场及电子商务行业井喷的一年。在这一年里，我们看到了麦考林、当当的上市;看到了京东、凡客的疯狂扩张;看到了大量传统商家涉足电子商务;同样在这一年里，我们还看到了在这波电子商务浪潮中迎流而上，以麦包包、欧莎、摩登**等淘品牌为代表的网上品牌的集体绽放。”在乐加电子商务沙龙上，主持人高兴地介绍。

业内人士介绍，“淘品牌”这个概念*初出现在服装领域。后来，玩具、化妆品、茶叶等很多行业一些自有品牌也在网上纷纷出现，它们在淘宝的品牌**中都获益匪浅，这些在淘宝上建立起来的品牌被称为“淘品牌”。

“一些网络品牌虽然只有几年的成长史，但是销售并不逊于一些知名品牌。从淘宝上成长起来的欧莎、裂帛等网络品牌销量与一些传统**女装一同占据着淘宝女装销量排行榜**。”近日在杭州举行的中国服装电子商务峰会上，淘宝商城有关负责人介绍，去年，以麦包包、欧莎、摩登**等为代表的网络品牌，掀起11月11日“单身节”的网货*购潮，100余家不起眼的淘宝商城店面，单日狂销1.32亿元。而互联网时尚箱包品牌——麦包包可以说是众多淘品牌中销售额*大的，去年其销售收入近4亿元。

风险投资闻风而动追捧网上品牌

这些生机勃勃的淘品牌，不但受到消费者的青睐，而且由于自身的造血功能很足，且有稳定的**增长，很受风险投资的追捧，麦包包目前就获得美国DCM、联想集团以及挚信资本4500万美元**，其中1500万美元是去年上半年追加的。这些*一方面用来帮助麦包包的上游工厂做大，还有一部分用于做研发中心和物流中心的建设，比如广州的新物流中心建成，就使得麦包包的物流配送时间比原来缩短1~2天。

2010年10月，绿盒子引入挚信资本1500万元投资。就在“很多手续还没办完，资金还没用”的时候，很多投资方又找上来了，“高峰期的时候**会有三家来访”。一个月后，绿盒子又拿到了DCM投来的1.2亿元。