企业有时更需要“小聪明” 景区营销也不能光盯着大事

2015-06-28来源 : 互联网

“狐之翼”成立仪式当天,波罗峪王总就说过:做梦也没想到,花几千万打造了那么多内容,去年邵总只用了一个“小蝌蚪找妈妈”就盘活了他们的景点,看来,景区营销也不能光盯着大事啊。

王总的话很具代表性,据我观察,好多企业往往不缺大格局、大智慧,而一些被他们忽略的“小聪明”“小智慧”“小事情”往往会绊住了他们营销的“脚”。

这方面的例子枚不胜举,除“小蝌蚪找妈妈”外,笔者搞过多次这种 “小聪明”式的策划――

笔者曾给上海一家房地产公司策划了一则“鸟屎”广告,三天卖了两个亿。一般说来,房产广告要么宣传地理位置的优势,如“市中心”、“离学校近”、“生活方便”等,或宣传环境绿化等。但表现手法上,却很少有出彩的。笔者策划的这则广告直接用了“一坨鸟屎”,初看此广告让人很烦,但一解释却又会让人忍俊不禁:住在小区,你**的麻烦就是一不小心爱车上就会有一坨鸟屎,因为这里绿树成荫鸟语花香。通过“鸟屎”吸引眼球,通过解释强化了核心利益点,既吸引眼球又有记忆点,且核心利益突出,营销***并不奇怪。

去年我曾给济南一家酒店策划了“甲鱼三大怪”顺口溜,在食客中非常流行,具体内容是“古堡甲鱼有三大怪:坐着飞机来,爪子比刀子快,加工时任何佐料不用带”:早上在洞庭湖捕的甲鱼,晚上就能“飞”到济南的餐桌,因为是“坐着飞机”来的;爪子比刀子快,是因为它们是野生式的放养;加工时任何佐料不用带,是因为它既是野生放养又是新鲜的,原材料好,加工时也就简单省事得多。还有我曾给该酒店包装的“史上*新鲜的啤酒――30秒啤酒”,同样是以小见大的表现。

包括笔者近日给一家有机蔬菜基地拟策划的“暑期捉虫大军”活动,就是通过在市区召集“捉虫大军”志愿者的形式来达到“这里的蔬菜从不打农药”这一事实告知的目的,通过捉虫喂鸡、参观养鸡厂等,又顺便**他们的芦花鸡、出售了他们的有机鸡蛋,同样是是这种“小聪明”式的营销策略。

邵珠富认为,有时候,人们更容易记住一些生动、有趣的小事,策划和设计一些“有意思”而不是“有意义”的小事,有时对**产品会收到**。因为小策划更容易落地,这个时代已经不需要太多“假大空”。

联系电话:023-62873158      地址:重庆市渝北区金开大道68号3幢22-1

增值电信业务经营许可证:渝B2-20120016 渝ICP备11000776号-1 北京动力在线为本站提供CDN加速服务

Copyright©2004-2021 3158.CN. All Rights Reserved 重庆叁壹伍捌科技有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎