从过气到脱销 就因为乔治小王子穿了Crocs

前天，英国皇室的乔*王子出现在Beaufort马球俱乐部，穿着价值64英镑的Olivier羊绒开衫，脚上是价值26.99英镑的儿童版深蓝色洞洞鞋。乔*王子当日的照片被曝光后的几个小时之内，这两件产品的部分尺码就**了。看来，“乔*王子效应”在高街品牌的市场号召力上也不输其母凯特王妃。

但问题是，在乔*王子穿上之前，洞洞鞋早就被诟病为过时的鞋款了。它被美国人认为是*讨厌的鞋子之一，你甚至还能找到一个叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋还在**的2007年，时尚人士也不留情面地称其为“厨师才会穿的鞋子”。

流行总是来去匆匆，洞洞鞋只*了一年。2008年Crocs就亏损了1.85亿美元，股价暴跌63%，其中也不乏山寨产品涌入市场的原因。之后的几年内，高层不断变动，**经济危机，产品线扩张速度过快导致存货积压等问题，Crocs的前景一直都不被看好。

今年年初，Crocs上任新CEOGreggRibatt，他又将品牌销售核心转回了**款式。**扩张策略暂时已被搁浅，今年三月开始Crocs推出**营销活动，“为了让消费者将其和舒适、多彩、*特、有趣联系在一起”，这位新任CEO说。

不过看起来，品牌所做的种种努力，似乎还没一张乔*王子的照片有效果。上个月发布的2015年*新财报显示，截至3月31日，Crocs第一季度表现由盈转亏，净收入下降8%，净亏损600万美元，上年同期净利润640万美元。

“我们打算退出非核心业务，不断发展国际业务模式，专注6个*重要的市场，加强与主要批发商的合作，简化我们的运营和流程，建立一个一流的团队。”GreggRibatt在5月8日的电话会议上说，“预计第二季度会有3.4亿美元的营业收入。”