MUJI无印良品的高明之处

MUJI(无印良品)，这个品牌创建于1980年，MUJI是一个简单又**富有内涵的品牌!说它简单是因为它所倡导简单的生活理念，产品设计返璞归真，说它**富有内涵，是因为它含蕴了“禅”的简约之美!

目前，现在年销售额1600多亿日元，拥有300多家本土店，70多家海外专卖店，品牌价值已经高过了圣罗兰、纪梵希、Lee等世界知名品牌。那MUJI是怎么做到的呢?

当它2004年****，《GQ》台湾版甚至把这事拔高到了消费**的地步：“仔细看它开店的地方吧，清一色是成熟资本主义社会。

只有消费精致度够高的地方，人们有能力分辨品质的好坏，追求品牌更在意品质，那这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐。”看不到任何的自吹自擂，却只有单纯的欣喜与骄傲雀跃，这是何种的品牌魔力?

无印良品*初旨在向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装，所以采用了无印良品这个日文名称!“无印”是日文是没有花纹的意思，引申为无品牌，“无印良品”的意思就是“无品牌标志的好产品”。为了赋予产品差异化的定位，无印良品的创意就是“便宜有理”。

在无印良品的商品上，顾客很难找到品牌标记，即便在衣领后面也不设商标――至多在衣服上贴一张透明的胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求**和奢华生活的都市人来说，无印良品的主张确实令人耳目一新。

品牌代表的不仅是某种产品的代码和标识，其实更是给其使用者贴上了一种标签，即，使用什么样的品牌，也就意味着你是什么样的人，什么样阶层的人。

品牌不仅代表了某个消费者的审美和喜好，其实更是代表了你的社会地位和人群属性。品牌不是一切，但是我们生活的一切，却又无时不刻陷入品牌的海洋或者说泥沼中。

我们都无形中被品牌捆住了手脚。

无印良品是个有种的品牌，它拿掉了商标，去掉一切雕饰，简化多余包装，就是为了呈现商品的本来状况。而消费者购买产品的真实目的是什么?

是好用，是满足生活的需求，是需要**的产品满足生活的需求，而当品牌带来的更多的只是溢价和获得他人的认同与虚荣时，产品的真实意义，已打了一大大的折扣。

当今的都市生活中，人们的生活圈被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人的真实感受。

而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在 “标签”，拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。

提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感，还物品本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，达到一种更接近于内心自我、更接近自然的状态，这也正是禅悟所追求的真我境界。

借助无品牌的主张，无印良品巧妙地实现了*大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。

大音希声，大象无形，刻意追求低调反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，达到了“无牌胜有牌”的境界。无印良品已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式，这也是品牌发展的*高境界。

很明显，不是所有人都需要那个小小的LOGO。越是繁花似锦的大都市，越是如此。

正如原研哉所说，“很多品牌都以诱发消费者产生所谓‘这个*好’、‘非它不可’的强烈喜好为目的，无印良品的理想却不在此。他想做的，是要带给消费者一种‘这样就好’的满足感。不是‘这个’，而是‘这样’。

这是一种只可意会的态度，这是一种让人思考良久的生活哲学。

当所有人追求非我莫属的进取和侵略之心时，MUJI告诉我们，Calm down。

退一万步说，MUJI至少告诉我们，原来品牌还可以这么玩。

这也许就是所谓的，空即是色，色即是空吧。

这就是无印良品的高明之处!