李光斗：品牌故事的永恒主题——生命

李光斗：**电视台品牌顾问 **品牌战略** 品牌竞争力学派创始人 华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人

生命，那是自然会给人类去雕琢的宝石。——诺贝尔

“LV”是品牌创始人路易威登(LouisVuitton)名字的缩写，而就是这两个极简的字母组合，成为风靡**的**品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易威登一直致力于演绎品牌的核心价值：**旅行。其高贵、**的品质深得人心。

LV的旅行哲学由来已久，他的创始人路易威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，制作旅游皮箱的技艺十分**，巴黎闻名。离开宫廷，*自创业的路易威登，继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。150多年的发展，为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠收起，用来阅读写生的桌椅。

新千年，日新月异的社会，以及快节奏的生活，让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量，实现生命的意义，是人们的需要，也是LV的思考。于是LV将“生命本身就是一场旅行”定为故事的母题，开始了他新时代的新故事。旅行就是找到生命的意义2008年，LV在中国投放了**支电视广告，在广告中，我们能清楚地读懂LV告诉我们的LifeValue：“为什么去旅行，旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们**了旅行还是旅行造就了我们，生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方?”

广告中，旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值。而能伴随生命一起行走的则是有着**品质的LV旅行箱包。这就是LV围绕生命母题的故事开篇。

2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊产品。这是一段*特的语音导游，跟着声音去旅行，当然它带你去的地方不是标志性的建筑，而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市的生命。

于是，忙乱的人们迫不及待地准备一只属于自己的LouisVuitton旅行箱，整理心情，开始一段自我探索的道路。当然不一定非要出行，手提LV，就会让我们有旅行的好心情，品尝精神的饕餮大餐，找到生命的价值。

生命的意义正在于认识你自己。LV的对消费者内心的把握奠定了他150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说：“当有**人停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个**陌生的世界”。纷繁复杂的生活常常让我们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自己和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV的故事母题将这个过程变得简单，与此同时生命的意义将愈加厚重，因为“生命本身就是一场旅行”。