未来中国女装的6大营销趋势

经过20多年的发展和洗礼,中国女装品牌的营销将进入到一个更为深入的进程,无论是渠道还是终端,单一业务单元还是多业务单元,都将进入一个深度营销的时代。本文结合当前女装发展的趋势,总结以下六个方面。

NO.1 直营化趋势进一步加深

未来自营店将会发挥越来越大的作用，并从目前单纯的杠杆作用转变成一种战略工具。男装、体品都曾经有过一波的直营化浪潮，女装也不会例外。

NO.2 多品牌占领更多市场

当品牌商运作成熟以后，自然会发展多个品牌占领不同的市场。如哥弟定位白领阶层，隶属一个公司的阿玛施则走精品路线;这两年快速发展的DAZZLE公司的DZ、DA、DM的三***组合也已见雏形。

NO.3 服装综合零售店的发展

为提高单个门店的产出以及顾客占有率，服装综合零售店将大量的出现。综合店将**局限于女装或者某一风格，不久的将来，国内零售品牌也将出现，而且随着百货商场渠道的饱和以及品牌商的壮大，会有更多的多品牌集合店出现。

NO.4 单一品牌的大店发展

为强化品牌的核心价值和广告效应，女装生活馆、旗舰店将比之前出现的更多，这种趋势将跟随终端升级而自然产生。比如雅莹在嘉兴开设的生活馆、例外在广州开设的概念店等。由于店铺资源和资金投入的限制，大店的发展将受到制约。

NO.5 二三线市场的深入

二三四线城市对品牌女装的需求增速较快，且进入成本相对较低，女装品牌将进一步发展这些层级市场的网点，如雅莹在武汉、常州、常熟等地相继开设生活馆及旗舰店。而且百货业在二、三和四城市的发展也将助推这种趋势。

NO.6 线上线下的融合

据分析，2014年，网购女装将占女装总体市场容量的1/3。未来线上与线下将走向融合，而不是孤立的一个线上或者线下。