闽派服饰逐渐回归产品 重塑品牌

当互联网，电子商务大行其道的今天，传统服装企业受到了很大的挑战，部分中小企业已经倒闭，还有很多中小品牌的未来发展迷茫，富贵鸟、安踏等闽派服饰也开始回归产品，重塑品牌。

但事实上，从富贵鸟、卡宾、安踏、利郎等“闽派服饰”今年年初发布的2014年全年财报来看，销售额和利润均有增长，有的品牌企业的利润甚至达到了20%。据中国服装协会数据显示，2014年1~12月，中国纺织服装产量、零售、出口、利润以及利润率等多项指数均实现增长，“市场理性稳定，长期平缓增长”，这是中国纺织工业联合会对于中国服装行业未来趋势的判断，以前双位数的超常规增长时代已经*****，但品牌企业的高附加值将在这个时代愈加凸显，谁的品牌具有更持久的影响力和传播力，谁将更能立于不败之地。

2015年CHIC上，劲霸、杉杉、太平鸟、马克华菲、爱登堡等国内知名的品牌企业均有参展，对于这些早已奠定坚实群众基础的品牌来说，CHIC的意义远远不止一场展会，在少数石狮企业还在为“是否参展”、“参展到底有没有效果”而纠结时，这些先入为主的品牌已经把自己所诉求的“品牌定位”和*新产品通过CHIC传播开来。小米科技CEO雷军说，“*好的产品就是*好的营销”，如果一家企业连好产品都没有，还谈何营销与发展!

尽管这是一个人人都在谈论“互联网思维”的时代，无论小米还是锤子，苹果还是三星，不管“互联网营销”升级到第几层，归根结底还是产品本身。很多石狮鞋服企业常会苦恼于为什么产品卖不出去，答案很简单，因为没有精品，没有核心竞争力。为什么优衣库的轻羽绒服成为一种流行趋势，单品销售量过亿件? **********者对于羽绒服的真正需求：价格、保暖性以及轻便性。2015年，优衣库C**********银董事长孙正义，成为日本*富。在很多人眼中，因阿里巴巴登陆纳斯达克而**暴增的孙正义与始终扎根传统产业的柳井正的*富之争，实际上就是两者所在的行业之争。在欧洲，*富之名依然归 ZARA品牌创世人阿曼西奥·奥特加所有，他也是**第四大**，仅次于比尔·盖茨、墨西哥电信*头卡洛斯·斯利姆·埃卢家族以及巴菲特。这说明，“服装行业是座金矿”，关键在于企业家是否会挖掘。