中国服装行业：正从量的扩张向品牌建设转型

导语: 随着我国经济发展速度由高速增长转入平稳增长,我国服装行业已逐步从量的扩张向品牌建设转型,品牌战略也正向国家战略层面提升。可以说,品牌价值的提升已经成为品牌建设转型升级的重要目标和标志。

中国纺织工业联合会流通分会相关负责人表示，2013年受行业发展与市场环境因素影响，2012—2013年我国纺织服装业收益率增长放缓。**竞争加剧、内需拉动乏力、原料价格上涨、**困难等一系列困局，加速逼迫企业的自我创新与发展变革，对中小微初创型品牌企业来说，既是挑战同时也是机遇。

2014年是中国的改革年，同时也是行业深化改革的重要转折点。服装行业的未来优势将会落在可持续的科技、品牌与人才发展上。品牌企业更应通过不断的改革创新和商业模式创新，来适应新的行业格局。

我国“十二五”规划纲要明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进我国制造业由大变强。”中国纺织工业联合会副会长张莉对此表示，中小微服装企业，尤其是具有成长实力的成长型品牌服装企业，是我国服装行业发展品牌化道路的基础，只有大力提高中小微服装企业的品牌化程度，培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来，才能更有效地推动我国中小微服装企业的品牌化进程。

就在前不久，工业和信息化部下发 《关于开展产业集群区域品牌建设试点**工作的通知》，明确指出，各**单位需加强对区域品牌建设试点**工作的专业指导;积极发挥品牌培育**和专业机构的作用，在品牌培育、质量管理、知识产权管理等方面提供专业支撑和服务;加强政策和项目扶持，积极争取地方**财政、税收等政策支持;加强与财政、发展改革、商务、工商、质检等部门的合作，共同推进产业集群区域品牌建设。

就此,中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏明确表示,未来将加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他说，协会一直致力于中国服装成长型品牌的成长与发展。以往，中国服装成长型品牌都以成长在专业市场中的传统型自主服装品牌为主要申报对象，随着时代变革与商业模式的创新发展，电子商务品牌、*立设计师品牌这些越来越受社会与市场关注的成长型品牌同样需要行业与市场的扶持，因此，从今年开始，中国服装成长型品牌还特别吸纳了设计师品牌、电子商务品牌等的参与，希望能够吸纳并扶持更多国内**自主服装品牌成长。