北京首季消费 鞋服业低迷持续

面对**经济持续低迷、国内经济下行压力加大形势，北京的市场结构也在不断调整。根据北京市***对今年一季度社会消费品零售额的统计，我们从多个维度对此进行解读，以此勾勒出北京市今年一季度的消费动向。

社消额增速下降明显：5.1%

北京市***的统计显示，今年一季度，北京市社会消费品零售额(以下简称“社消额”)2111.39亿元，同比增长5.1%，为近几年来*低增速。按商品用途分，吃类商品同比增长4.4%，高于去年同期增速;穿类商品出现负增长，用类商品增速腰斩至6.8%。按行业分，批发业增长4.4%至211.1亿元;零售业增长6%至1718.72亿元，住宿业则出现了16.7%的负增长;餐饮业微增0.9%至154.16亿元。按地区分，乡村社消额增长 11.7%，明显高于城镇5%增幅，不过前者总量较小，仅有39.02亿元，为总社消额的1.85%。

从各区县数据来看，目前已经公布的2014年1-2月北京市城六区社消额数据显示，朝阳区社消额达到了302.5亿元，居于*位，其次为海淀区，社消额达到261.1亿元。排在末尾的石景山区仅有34.2亿元。不过从增速来看，石景山区以9.6%的增长居*。同时，六城区惟一负增长的是西城区，社消额为165.8亿元，居于第三位。

网上零售成黑马：38%

值得注意的是，在整体消费品总额下滑的趋势下，*次纳入季度统计范围的网上零售额出现了38%的增长，达到254.88亿元，贡献了社消额的12%。不过，这个数字低于全国平均水平。国家***数据显示，今年1-3月，限额以上单位网上零售额同比增长51.7%。

在北京电子商务协会副会长林亚看来，一季度，北京和全国网上零售增幅差异较大，一方面是因为北京地区的网上零售额基数大，另外节假日因素也拉低了数据， “一季度中包含了春节、元宵节等传统节日，而这些节假日正是网购的淡季，冲击了网上零售额”。我们发现，北京市***3月数据显示，网上零售额增幅为 46.6%，与全国数据相差不大。

北京市商务委主任卢彦表示，电子商务成为拉动北京消费增长的新引擎。基于去年全年电子商务对北京商业的贡献，在2014年，北京电商也将在品牌、消费、物流、配送等方面迎来新趋势。2013年北京市社消额达8375.1亿元，其中实现网上零售额 926.8亿元，增长44.3%，占全市社消额的11.1%，对社消额增量的贡献达42.4%，预计在新的一年，力争实现网上零售额1100亿元，占社消额比重达12%左右。

餐饮业跌幅减少：2%

尽管去年餐饮业迎来寒冬，出现十年来的*次负增长，但今年餐饮业跌幅明显减少。北京市***数据显示，按消费形态分，餐饮业一季度收入179.12亿元，同比下降2%，跌幅减少一半。去年一季度餐饮收入为196.71亿元，同比下降4.2%。

不过根据近期中国烹饪协会发布的《2013年度中国餐饮百强企业分析报告》以及2014中国餐饮产业发展报告显示，餐饮百强榜单北京无一家企业进入前 10。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，消费与经济增长关系密切，目前国内经济增长放缓，在一定程度上抑制了消费。另外，北京国家机构较多，受政策影响大，政府严控“三公消费”，也在一定程度上对高端消费领域尤其是餐饮、娱乐行业产生不小冲击。

在高档餐饮收入下降的同时，大众餐饮及老字号餐饮企业的崛起，为京城餐饮业带来了动力。根据市商务委在一季度多个节假日期间发布的市场销售情况来看，峨嵋酒家、砂锅居、烤肉季等老字号名店排号等座的顾客*多的一天超过了200号。除了老字号企业外，一些中低档餐饮店、特色风味店及连锁品牌则成为大众消费*选。

住宿业下滑：4.8%

与餐饮靠本地大众化拉动不同，住宿业主要靠外来人口推动。数据显示，今年一季度，北京住宿业营业额同比下降了4.8%，实现109.47亿元的收入。直接因素便是入境旅游人数的减少。按照北京市***样本分析，入境旅游者人数包括星级饭店、非星级饭店及非住宿设施接待入境者。今年一季度，国内旅游总人数同比下降10.2%，入境旅游总人数同比下降11.6%。港澳台同胞及外国人入境旅游人数全线下降，*高跌幅达到69.5%。这意味着北京的外来消费在逐步减少。

卢彦在2014年全市商务工作会议报告上表示，今年将继续推进五道营、南新仓南延北扩、高碑店国粹艺术商街等特色商业街升级改造，并推动“老字号”的创新发展，发挥特色品牌优势，争取将更多“老字号”商品纳入“北京礼物”销售渠道。

穿用类商品萎靡：1.3%

与消费者日常生活*密切的吃穿住用类商品，也是构成社消额的主要部分，在今年一季度呈现出萎靡态势。穿用类商品社消额占据总社消额的72.5%以上，其中，穿类商品社消额同比下降1.3%至192.7亿元，而去年一季度穿类商品的增幅为4.4%。用类商品贡献了*多的社消额，达到1338.2亿元，增幅为6.8%，但低于去年同期15.3%的增幅。

同时，售卖穿用类商品的百货商场也受到连累。东城区***称，今年1-2月，以百货商场为代表的综合零售类企业实现零售额13.4亿元，同比下降13.9%。同时还受电子商务销售崛起的外部因素及装修改造的内部因素影响，综合零售类销售呈现低迷态势，导致全区零售额下降了1.6个百分点。

作为产业链条的末端，消费者消费信心减弱必然影响到产业上游的销售及制造。*明显的便是产品积压，产生库存。从去年开始，鞋服行业的库存危机不断曝出，各品牌也不得不将产品低价折扣处理，甚至大量关店。2013年，国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361°、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。而今年一季度，鞋服行业的低迷仍然持续，从源头上看，消费信心指数显示，今年一季度，该指数为102.6，比上季度减少了2.0，这表明消费者的信心在逐渐减弱。