服装定制是行业理性的回归

导语: 定制服务的出现,是中国企业发展成熟的表现,是中国品牌服务精神升华的一种彰显。作为服务个性的最高境界,时装的定制化生产,意味着能更精确的满足个性情感消费需求,更生动地体现品牌的服务理念,是服装业发展的高级阶段。

物质生活刚丰富一点，个性的定制消费就渐成时尚：从网络公司的“周期购”，为小土豪们定制一年的饮食、美容护肤品，商家按月上门的配送服务，到澳大利亚为中等土豪们定制移民，500万美元能提前12个月领取以188开头的临时居住签证，从海天盛筵为身价过亿元的大土豪们定制高端娱乐生活，享受60场私人定制飞机展、游艇展、豪车展、珠宝展、社交酒会的服务等，到婚恋公司的爱情定制、服装企业个人衣装表情定制，满足个性消费需求的时代正向我们走来。

定制服务的出现，是中国企业发展成熟的表现，是中国品牌服务精神升华的一种彰显。在经济总量过剩、同质化竞争日趋白热化的当下，个性的时尚服务，是品牌生存发展的方向，对服务每个不同个体的服装业来说尤其是这样。

服装定制，其实是服装生产经营的一种理性回归。在服装生产工业化前，许多服装基本上都是采取量身定制手法制作的。进入产业化加工后，大工业机器流水线生产的服装，虽经科学地裁制，能适合不同身材者的需求，但在个人衣装表情的演绎上，无论机械怎样先进，在对人体的精准化设计、裁剪上，在工艺制作的情感传达方面，仍与人工由心到手设计制作的服装有差异。

作为服务个性的最高境界，时装的定制化生产，意味着能更精确的满足个性情感消费需求，更生动地体现品牌的服务理念，是服装业发展的高级阶段。服装的定制，可细分为量身定制、个性化定制、奢侈高级服装定制等。不同的定制，代表着不同的服务理念。特殊人群和需求个性者，量身定制解决了服饰消费的情感需求;公众人物用个性化定制的特别衣装形象，吸人眼球，掠夺媒体版面;土豪们以高级服装定制的奢侈表情，来彰显财富和身价地位。

有专司服装定制的设计师告诉笔者，一些找她定制晚礼服的公众人物，都很在意如何用自身的时尚健康个性形象，去传递高贵的内心和精神品质。每个被定制者的文化内涵、职业修养、财富地位、社会价值，本身就是定制的重要元素、衣装表情鲜活的营养。如不精准地针对衣装者的精神品位行为举止情感内涵去创新设计，靠过度的装饰或模仿名作，使自身装束与所传达的情感难以融合，是个性定制的错位。

服装的定制生产，不应仅看作是一种高端、奢华的享受，更应成为品牌竞争消费欲望的一个重要手段。借助服装的色彩、质感、构成和着装姿态的外形感觉，传递崇敬、高尚、庄重和纯情的感情，彰显消费者内心不断升华的个性审美情趣，面对彬彬有礼的衣装形象，读懂其礼节，知晓其大义，并不自觉地将其内心深沉凝重和虔诚的心情表达出来，这种苛刻或精确度更高的定制服务文化，或许才是服装定制的设计者、制造者和消费者真正能显现及享受的价值所在。