奢侈品牌“失宠” 私人定制走红

导语: 曾经在中国上层消费者中红极一时的奢侈品牌日渐受到冷落,花大钱购买奢侈品的人越来越少,不是因为钱少了,而是因为消费者更加理性,他们追求的是更高一层的品质生活,个性化需求更甚。私人定制渐风靡。奢侈品消费在华正遭遇“极寒”。相反，一些定制业务和个性小众品牌反而火爆。

曾经在中国上层消费者中红极一时的奢侈品牌日渐受到冷落，花大钱购买奢侈品的人越来越少，不是因为钱少了，而是因为消费者更加理性，他们追求的是更高一层的品质生活，个性化需求更甚。私人定制渐风靡。

大牌在华开新店动作暂停

事实上，奢侈品牌在华消费的疲软同时，多个奢侈品牌开店也不达标。

去年Prada、Burberry、Gucci等国际品牌均未实现开店数量。公开资料显示，Prada计划去年开设7家门店，但实际仅开出了4家;Burberry开店8家，低于11家的目标水平;Gucci计划去年新开店10 家，但实际开店数为零。

对此，多家国际奢侈品巨头开始转型。如LV等奢侈品大牌开始着手一系列改革，包括升级产品系列、翻新店面、提高服务、暂缓扩张门店、淡化logo特征等。世奢会也预测，2014年，奢侈品大牌在中国的销售将继续放缓，在部分二、三线城市将有一些门店关闭。多个奢侈品牌2014年将暂停在中国境内开设新店。

消费者注重“性价比”

春节销售旺季，奢侈品为何会下跌如此惨状?“限制‘三公’消费只是其中一个原因，很多一线奢侈品牌已经被中国高资产的核心消费抛弃。”财富品质研究院院长周婷接受信息时报记者采访时表示，春节前财富品质研究院对4650名中国高资产消费者的调研发现，高资产的核心消费者对于奢侈品牌的逃离进一步加剧，而中等资产的边缘消费者的增加速度则进一步放缓。

周婷认为导致奢侈品牌“失宠”有两大原因，一是泛滥的假货;另一方面是对奢侈品消费呈现一个逐渐成熟和理性的回归，从前几年炫耀型面子消费转向更注重“性价比”，高资产消费者去LOGO化很明显，转而投向体验性强并能体现个人色彩，更小众的品牌，这些产品减少了“撞衫”风险。

这个春节广州多个设计师品牌销售都有所增长，尤其受70、80后欢迎。中国十佳设计师，广州市心水服装服饰有限公司设计总监邓兆萍也表示，如今，一些富豪开始注重“私人定制”的理念与服务。仅广州市场春节这一波定制业务量同比去年就翻了三倍，而且还只接熟客或其介绍过来客户。