2013年中国户外运动鞋市场销售榜

近日，由国家统计局下属的权威机构CIIIC(中国行业企业信息发布中心)举办的“第18届全国市场销售领先品牌信息发布会”，公布了2013年中国户外运动鞋市场销量领先品牌名单，前三甲分别由CAN·TORP(肯拓普)、Toread(探路者)和Colunmbia(哥伦比亚)摘获，前两名为中国本土品牌，其中CAN·TORP品牌来自泉州。

据了解，CAN·TORP的原中文品牌名为“骆驼”，在去年更名为肯拓普。 CAN·TORP与进入前三榜单另一中国品牌Toread相同，所在公司均采用多品牌战略。CAN·TORP所属的集团公司乐登户外旗下的另一都市户外品牌Sevlae(圣弗莱)也位列前八，而Toread则推出淘品牌阿肯诺等。专家分析，在中国户外市场高速增长的同时，户外运动鞋市场也开始进入三国鼎立时代，形成国际品牌、本土品牌和体育跨界品牌三者并驾齐驱的格局。CIIIC同步公布的报告指出，纵使近两年户外市场的发展速度趋于放缓，但对于户外品牌，未来的门槛将会越来越高，虽然有部分运动品牌和外贸企业通过跨界转型进入户外，但不会再现大量品牌涌入的现象。

业内人士分析认为，中国户外用品市场10年来的平均增长率超过40%，终端零售总额从100亿元左右到超200亿元。而随着市场细分的加剧，攀登鞋、登山靴、徒步鞋、溯溪鞋、多功能鞋等各占一片天下。在户外运动普及率较高的欧洲市场，鞋子占户外零售市场销售额的比重达25%。而在中国户外鞋市场中，登山鞋、徒步鞋的功能性最强、最具口碑，多功能户外鞋则是受众最广。

CIIIC(中国行业企业信息发布中心)是国家统计局下属的、专门发布我国重大行业企业信息及其他有关重大信息的权威机构。该中心立足国家统计局权威的数据背景，采用科学的统计分析方法，全面监测市场变化，密切关注企业发展，通过提供信息发布、行业企业统计年鉴和市场分析报告，为政府部门和企业的科学决策提供有力依据及重要参考。报告分析显示，服装鞋帽销量前十位品牌的市场占有率平均为 44.78%。运动服、户外运动鞋的市场集中度超过70%，阿迪达斯、耐克、安踏等品牌在运动服饰市场中居销量前列，CAN.TROP(即原骆驼品牌)在户外运动鞋市场拔得销量头筹。在运动鞋、领带、牛仔服、羽绒服市场，超过六成的消费者选择销量前十位品牌。