服装品牌的构成要素有哪些？

品牌由品牌名称和品牌标志组成，这是品牌最基本的概念。但是，现代品牌已经超越了区别的功能，成为企业形象和文化象征，消费者从企业形象和文化象征中能，感受到消费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益。因此，品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代品牌价值的实质。故此，我们可以认同这样的说法，即“品牌哲学，价值第一，构成品牌最为重要的因素是它的个性特征与文化内涵”。一个真正的服装品牌应该有：着自己独立的特征，并且与品牌使用者(人)的特征一一对应，它们就是品牌属性(相貌)、品悼个性(性格与行为方式)、品牌内涵(气质)和品牌利益(人际交往价值)。

1.创造个性化服装品牌

品牌是体现一个阶层在情感上、身份上都高度认可的符号，也是一种文化现象，成功的服装品牌应该具有鲜明的个性风格。在现今服装产品同质化严重的情况下，个性化的品牌尤为可贵。事实上，品牌个性明显、差异显著，被行业模仿的可能性也就较小。因此，品牌建设也是目标阶层符号，打造的一项工作。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、外延、形象、创意、设计、便利等多方面的因素，这样才能塑造自身个性化的服装品牌。与此同时，只有突出服装产品所能提供的非物质享受，突出个性气质，增加其附加值和含金量，才能在相似、类似的品牌群里脱颖而出，品牌的气质应该是由消费群体的情感体验之结果所赋予的。

2.注重服装品牌战略化定位

品牌理念：就是介绍产品的来源以及历史渊源，让消费者认识和理解产品的文化内涵。

品牌类型(风格)：主要是指产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，其类型可以分为正装礼服、日常便装、休闲装、运动装、高级时装等等，并且每个类型又可分为粗犷的、优雅的、古典的、传统的、前卫的、时髦的风格等。

品牌对象：品牌需要寻找合适的消费群体，且符合穿着人群以及这些对象的生活背景。

品牌特性：主要是通过商标招牌、款式造型、、面料质感、色彩搭配、细节配饰等方面来体现品牌特点的个性化。

品牌品位：确定不同风格的服装产品，以及不同品牌在市场上的系列价格，从而奠定不同层次服装品牌的内在品位。

品牌承诺：提供销售中及销售后的系列服务。

现代消费者比较追求个性，喜欢展现自我，以上这些都是品牌战略定位应该考虑的基本要素。

3.服装品牌传播战略规划

服装品牌的形象塑造与推广是服装品牌企划的重要环节。单一的产品形象很容易被其他服装连锁加盟企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆，产品的个性也就不存在了。但是，具有个性化的品牌风格则不一样，由于品牌个性明显，在品牌传播战略规划中被克隆的可能性就比较小。品牌服装的推广除了商品销售渠道以及消费者的传播外，还必须通过各种传媒进行传播和报道。另外，企业还要主动参与或举办一些社会活动，面对面地向消费者传达品牌信息，向整个社会宣传品牌形象和品牌承诺。