烟台市品牌服装在转型中实现蝶变

企业数量和产量双双下降，各项经济指标和利润却实现全部上升的态势，这是去年烟台市服装行业交上的一份漂亮答卷。看似矛盾的结果，原因是什么?“这正是我市服装行业调整、转型、升级的结果。”市服装工业协会秘书长娄礼仁回答。

产量降了利润涨了

刚刚过去的2013年国际外贸市场，在市服装工业协会秘书长娄礼仁看来是最为艰难的一年。在这一年里，国际市场疲软、欧美经济复苏无力……作为其中影响最大、最快的服装产业，更是经受了前所未有的考验。

一组看似枯燥的数据是有力印证。2013年，我市已纳入国家统计口径的纺织服装规模企业(年主营业务收入2千万元以上的企业)216家。规模企业生产服装2.31亿件，同比下降1.1%，规模企业工业总产值550.13亿元，同比增长15.18%，其中，服装总产值同比增长12.43%，利润同比增长 7.69%。企业数量和产量双双下降的同时，各项经济指标和利税、利润总额却实现了逆市飘红。一个个令人鼓舞的数字背后，是我市服装企业走出的调整、转型、升级的新路子。

追求中高端订单

“整个行业正在从数量发展期转向优质增长期。”娄礼仁介绍说，以规模企业为龙头，积极拓展国内外市场，大力提升原创品牌和区域品牌，外加工贸易由中低档产品转向中高档，以“品质”替代“数量”，以外加工“贴牌”转向自主研发“品牌”，如今，这已成为我市服装产业发展的新主题。

转型迫在眉睫。“新的市场形势下，首先要改变此前以数量取胜的生产方式，要追求中高端订单。”娄礼仁坚定地说。在他看来，这种转型首先是源于市场的逼迫，如今国内的劳动力成本已经在国际市场上没有竞争优势，如果还坚持传统的廉价路线，迟早会被东南亚等一些国家更廉价的服装生产线挤垮。另外一个问题随之而来，那就是生产中高端订单产品的设备要随之配套。 “要想接到中高端的订单，设备首先需要升级。”娄礼仁介绍说，为了鼓励企业升级设备，政府规定凡是达到电脑横机的企业，将给于补贴奖励，此举大大鼓励和支持了企业转型、升级。

培养设计研发团队

订单的调整升级仅仅是一方面。与此同时，不少企业还将视线转向国内市场，由此前单纯的外加工转为发展自主品牌，实现外贸加工与创建自主品牌“两条腿”走路。“纯外贸加工企业创建自己的品牌，难点在两个环节上，一个是设计研发，另外一个是营销。”娄礼仁进一步解释说，对于生产、管理等环节，这些企业在原本的生产基础上问题不大，只要攻破这两个环节，那么一切水到渠成。多年一直进行外贸加工的烟台盛泰服装，2008年，公司在从事外贸加工的同时,开始培养创建自己的设计团队，由此诞生了自主童装品牌“卯卯哥”;在营销上，公司采取了加盟代理与自营相结合的方式，如今，“卯卯哥”童装已在烟台有了5家专卖店，成为很多妈妈喜爱的童装品牌，2011 年，“卯卯哥”成功进入青岛市场，营销网络日益扩大。

烟台品牌走出国门

转型之中实现蝶变。舒朗、南山、欧斯卡、卯卯哥、荣超……短短几年间，一个个本土服装品牌从烟台诞生并走入全国各地。记者了解到，目前，我市纺织服装已获中国驰名商标2个，山东名牌11个，山东省著名商标21个。这其中，舒朗女装、南山男装和卯卯哥婴童装连续荣获“中国市场十大畅销女装品牌、男装品牌、童装品牌” 称号。特别是舒朗女装和南山西服已成为全国领军品牌。舒朗女装品牌荣获“中国十大服装品牌”称号，并于2011年荣获“中国服装品牌年度品牌潜力大奖”。转型的道路依然存在挑战。如今，部分服装生产企业已将工厂设在了国外。烟台亚琪服装已在朝鲜设立工厂，如今在朝的工厂已有五六百人，发展很稳定;也有一些企业在越南、柬埔寨设厂。

而自主品牌舒朗在牢牢“占领”全国市场之后，同样将视线投向了国外市场。今年春节之前，舒朗“当家人”吴健民完成了东南亚市场考察，为将来企业开拓国外市场做足准备。