服装企业触网 现实很骨感

导语: 电子商务已经侵入了人们的生活,对传统产业尤其是服装产业造成了巨大的影响,给传统服装零售商带来了冲击和压力。传统服装企业也开始加入电商的行列,纷纷触网,不过,线上的发展道路并没有想象中那么顺利。

2013年，广东省统计局公布数据显示：规模以上服装产量56亿件，同比增长2.9%，完成工业增加值946亿元，同比增长7.3%，增速继续放缓。

近两年来，越来越火爆的电商行情让饱受转型期煎熬的服装企业看到了希望，但是，由于理念、经营模式、产品、专业团队能力、企业文化等多种条件的差异，同样做电商，结果却千差万别。

一直以来，服装产业都是电商平台的绝对主力产品。很多做服装生意的人都纷纷开起了淘宝店。

在广东顺德“电商村”记者了解到，销售方向基本都是服装。26岁的电商协会会长许耿锋向记者介绍说：“这里的网店大部分做服装主要有三个原因，一是最初回乡开店的都是从事服装生意，二是粤东地区本来就是服装产业集群最密集的地方，三是服装仓储、物流便捷。”

“理想太丰满，现实太骨感。”一方面，开网店费用并不是传说中那么低。2011年新珑新开展电子商务，2012年销售达到2000多万元。但是各种推广、团队、管理费用花掉了近500万元。成本远远超过其利润。

其二，包括流量控制、信息屏蔽完全操控在运营商手中，运营商过于强势，开网店销售成了绝对的弱势群体，已到了被动的地步。另外，就是对原有渠道和代理商的影响。　　去年年底，在粤东纺织服装研讨会上，当地一位纺织服装产业集群负责人分析认为：“广东服装企业电商还处于初级阶段，尤其是加工生产型的企业。在产品定位、专业运营水平和供应链方面需要做的工作还有很多。电子商务也有成本投入，也有风险，入市一样要谨慎。”