山东快时尚品牌服装成消费主流

导语: 服装电商的发展,使得消费者热衷于在网上购买服装等,以来因为网购的方便性,而来因为网购服装便宜。不过,春节期间,受快递等因素的影响,网购热潮退去,快时尚品牌服装奋勇而上。 聊城市消费群体无论老少几乎都不习惯在网上购买衣服，一方面家长没有网购的习惯，而年轻人因春节前后无人送快递也减少了网上购物。

服装电商的发展，使得消费者热衷于在网上购买服装等，以来因为网购的方便性，而来因为网购服装便宜。不过，春节期间，受快递等因素的影响，网购热潮退去，快时尚品牌服装奋勇而上。

受消费水准限制，聊城居民女装以VERO MODA、ONLY、拉夏贝尔中端服饰销量最多，男装以柒牌、七匹狼、森马、美特斯·邦威、李宁为主。

聊城人的家庭服装基本都是从聊城市百货商场直接购买，购买时间从春节前2周开始，主要时段集中在周末和春节前1周。其中中老年男士服装基本都是在商场、品牌门店中购买，女性顾客则主要是从淘宝网以及相关品牌的网店中购买。购买时间相较以往呈现出更多的不固定性，从春节前一个月开始随逛随买，不刻意集中在某一时段，而过年前两周确实是购物的集中时段，但这一时段内购买的多为非服装类商品。

春节期间，居家型家庭消费群体将注意力集中在物有所值的服装商品中，不过多追求花哨的修饰和高端品牌。此外，春节期间因物流配送紧张，很大程度上制约了服装电商及网销品牌的销售，这突出了实体商店在春节期间的业态优势，吸引了更多的消费者。

从聊城消费者购买的品牌不难看出，快时尚品牌已经成为近年来女性消费者购买的重点，这也从某种程度上说明款式在刺激女装消费上的重要作用。而以美特斯·邦威为代表的国产快时尚品牌也逐渐开始在款式上下功夫，这也使其开始赢得更多时尚消费者的青睐。同时，从调查者所购买的品牌也可以看出，快时尚女装品牌VERO MODA、ONLY等在二线城市几乎占据了女性服装市场的“半壁江山”。