户外品牌竞争 高端路线或是突破口

在生活中，凯乐石、乐斯菲斯、迪卡侬等户外品牌已经受到了消费者的广泛欢迎，李宁等运动品牌进军户外市场，努力方向也是功能性户外休闲服装。这些品牌在价格上进行了细分，从大众到高端消费领域一应俱全，同时不仅限于生产户外服装，也生产帐篷、睡袋、营地灯等专业户外用品，在功能性上做足了文章。

这些已经发展多年的品牌，凭借着最初的优势，基本上完成了全品类产品运作。经过磨合调整，他们已经基本形成了完整的供应链体系。但是对于新进入户外行业的企业，给予他们的空间似乎越来越小，休闲户外似乎成为唯一的选择。

一个新创立的户外品牌负责人表示，“国内户外用品市场上，专业户外品牌的竞争几乎已经进入到白热化阶段，上有国际大牌乐斯菲斯、布来亚克，中间还有国内专业户外品牌探路者、奥索卡压着。对于我这样的新品牌来说，直接面对的还有这些本土户外品牌的先行者。”

这个品牌所选择的市场定位是：结合户外功能性和休闲系列服装元素，作为跨越户外和商务、休闲领域的全场景服装，既具有户外运动所要求的防风、防水、透气等功能性，同时设计上又融入休闲服装的休闲元素，最终成为户外运动者和休闲人士首选的全场景跨界服装。虽然，他们在精心市场调研后，选择了一个细分品类进行操作，以达到差异化入场的效果，但从实际效果来说，还是一个休闲户外品牌，要面临的竞争对手同样实力强劲。

户外行业经过了前几年的高速发展，增长正在变得逐渐平稳，在ISPO期间，多个品牌的负责人都表示，户外行业已经进入了调整、洗牌的阶段。这对于那些想现在进入户外圈的企业并不是一个好消息。他们需要思考：为什么要进入户外圈?是为了赶上快速增长的浪潮，还是真正投身于这个产业。户外用品需要技术的支持，需要积累，如果是前者，门槛较低的休闲服装的确是唯一的选择，但是要选择后者，能做的事情还是很多的。作为新兴品牌，找准切入点，找到目标客户群固然重要，但对于户外服装而言，其功能性更是重中之重，只有在用户间建立了良好的口碑，提升品牌价值，才能够使企业发展得更长久。高端品牌产生高利润率，使企业研发资金充沛，高新技术功能性服装延长了品牌生命力，提高了品牌忠诚度，从而使品牌继续走高端路线。