优势传统服装产业转型三大路径

今年初召开的省委十一届三次会议提出要大力推动产业转型升级，其核心就是要推动产业向价值链的高端发展，推动产业和企业实现凤凰涅槃。而优势传统产业的升级改造则是推动广东建立现代产业体系，走出一条有广东特色的转型升级之路中不可缺少的重要一环。我们在引进和培育高端制造业、战略性新兴产业的同时，也要拿出浴火重生的勇气，着力推动传统优势产业向价值链高端发展，通过转型升级，使“老鸟”、“旧鸟”变成“新鸟”、“壮鸟”，实现凤凰涅槃，焕发新的活力。

经过改革开放30多年的发展，纺织服装传统产业，在广东省经济起飞和快速发展过程中发挥了重要作用，传统产业是广东省产业体系中举足轻重的组成部分，也是建设现代产业体系的重要力量。

传统产业不是夕阳产业，传统产业也有高技术、高附加值的环节，经过改造提升还大有作为。像意大利的家具、服装，瑞士的手表等都属于传统产业，但同时也是全球具有相当规模和影响力、利润惊人的时尚产业。在知识经济时代，以移动互联网、物联网为代表的新一代信息技术及文化创意产业在传统产业中被快速加以应用，并通过产业融合催生出一系列新兴业态和新的商业模式，优势传统产业经过互联网及文化创意的思维洗礼，再次被赋予了新的活力。

优势传统服装产业转型升级的三大路径

优势传统产业向价值链两端环节延伸可以通过品牌提升、文化融合、大数据互联网思维三条路径，引导企业向微笑曲线两端延伸提升品质，构建“设计、生产、销售、服务”的全产业链模式，增强产品价值链控制能力，实现附加值提升。

路径一：实施“品质+品位+品牌”战略，提升传统服装产业品牌价值。针对我省传统服装产业缺乏自主品牌、产品附加值不高的问题，要提高企业的品牌文化意识，引导企业把品牌文化作为名牌带动战略的一项重要工作。赋予品牌鲜明的个性、诉求和理念，并将品牌提升理念融入产品研发、外观设计、质量控制、产品营销、售后服务等各个环节，不断丰富和提高品牌的时代信息和文化内涵，增强品牌的知名度、美誉度和忠诚度。政府相关部门要积极支持企业申报驰名商标、广东省名牌产品、地理标志保护产品，支持传统服装产业创立自主品牌，推动优势传统产业龙头企业主导或参与国际、国家、行业、地方及联盟标准的制定和修订，抢占产业发展制高点。

路径二：实施“新设计、新广货、新生活”战略，引导传统服装产业与文化创意融合发展。文化元素以各种形式渗透到传统制造业的创意、设计、生产、营销、品牌构建和经营管理的各个环节，可以丰富产品的文化含量，提升产品的文化品位，获取更高的市场价值。针对我省优势传统产业素质不高、竞争力不强的问题，要切实把设计创新作为转方式的重要抓手，加强文化创意与制造业的对接融合，从产业规划、产品设计、商品营销等环节，最大限度地增加文化元素，提高优势传统产业的产业素质和国际竞争力。如将中国传统文化及现代流行时尚融合到产品的设计中，将工业品转化成艺术品，实现产品的价值创新。同时，以“产业设计化”、“设计产业化”为目标，重点发展时尚设计、商业模式及服务设计等领域，大力培育发展新型设计业经营业态。

路径三：树立“大数据、互联网”思维，增强传统服装产业市场环节的话语权。互联网已经渗透到每个产业的毛细血管之内，以“用户至上、体验为王、高效便捷、突破时空”为特征的“互联网思维”对传统产业也可以产生颠覆性的创新。如雷军借助互联网营销而成就小米手机的辉煌。优势传统产业也要逐步引入“大数据”、 “移动互联网”、“电商渠道”等新思维、新模式，提升企业研发、生产控制、市场营销、供应链管理、人力资源管理等环节自动化和智能化水平，优化生产流程，创新商业模式，以此提高生产精度和销售的广度，实现供应链的全球一体化，将产业链与价值链整合为全球价值网络。如开展大数据消费习惯分析，网上商城、微博微信营销、智能供应链管理、互联网金融等，使“互联网络”成为促使自身变强的利器。