李桦：体育用品行业步入回暖期

“当前，中国体育用品行业正处于行业发展的十字路口，既面临艰巨的挑战，也拥有潜在机遇。既要面对外部环境变化，也要进行内部核心竞争力的重塑。从2013年的情况来看，整个体育用品行业正在逐步复苏。”近日，国家体育总局装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在接受国际商报记者采访时如是表示。

李桦认为，体育用品行业回暖主要表现在四个方面。

一是订单增长。众多体育品牌都实现了订单高增长，这种订单增长促进体育用品行业正逐步走出低潮。

二是企业转型。此前行业的萧条对企业进行了洗牌，淘汰掉了一些经营管理不善的企业，也使几大体育用品品牌重新审视自己的产品定位，形成差异化竞争，获得良性发展。同时，在积极转型变革之中，各大品牌都在加速拓展其他领域的发展，行业整体状况开始好转。

三是经济复苏。在国际经济复苏的大背景下，体育用品行业也逐渐显现出复苏迹象，一直在不断调整以适应市场的运动企业纷纷表示，已经度过了最艰难的时期，行业的复苏迹象让人欣喜。

四是体育用品运营简报现暖意。几大运动品牌陆续发布了第三季度营运简报，以及2014年第二季度订货会的表现情况。从已公布的数据看，订单及销售情况已经有了明显好转，体育用品行业发展态势转暖。

不过，李桦表示，中国体育用品业还存在着种种问题，折射出很多企业在创新方面遇到了挑战。一方面，在管理、经销渠道、技术研发上突破创新的动力不足。另一方面，在理念上，如何从粗放运营向集约化运营转型，如何将“中国制造”升级为“中国智造”,是企业需要思考的问题。此外，企业还应考虑在互联网时代，传统制造业如何更快地融入新媒体的时代，并结合社会经济的发展趋势，在设计、生产、管理、销售等环节，加强信息化和工业化的融合。所以即将于今年5月举办的第二届中国体育用品业高峰论坛主题定为“创新”，为论坛参与各方提供更聚焦的思考方向，输出更切实和更有价值的内容，指明体育用品产业创新的方向，再谋行业发展新思路，实现论坛推动行业发展的核心使命。

此外，记者了解到，《中国体育用品业白皮书》将第二届中国体育用品业高峰论坛上发布，这是中国体育用品业联合会第三次发布该白皮书。今年白皮书的最大的亮点是该联合会首次对健身器材行业进行了调研，调研对象包括健身器材的生产商、经销商以及消费人群，旨在从生产、经销、消费等多维度反映健身器材行业中的企业运营、市场销售、品牌认知、消费习惯等情况。