家居服行业目前问题

在一大把**中，关于“您认为目前家居服行业存在哪些问题”的投票结果中，“性价比不高、宣传不到位”排名在*位，其次是受众觉得产品品种式样单一和面料不够舒服细致。家居服作为中国的原创概念，正式被消费者认知不过几年的时间，而未来这个具备强大发展潜力的行业，正从服装分类中确立自己的行业地位，在人才积蓄、渠道建设与品牌**过程中，家居服的概念与形象从模糊到清晰。当然，行业本身的不足和初期发展随之而来的一些弊端，低价竞争、产品同质、人才缺乏、低附加值、低竞争、消费引导不足等问题。

消费者观念有待更新

家居服这个概念在国内的逐渐热起来，也不过是近五年的事情，在中国的广大地区，消费者对于家居服还是处于比较陌生的概念，即便是如广州这种国内一线城市，很多人对于家居服产品不甚了解，只有给出“就是以前的睡衣”这个答案时，大家才会明白。

目前中国家居服的消费群主要仍然是集中在江浙以及北京、上海一带，一来是那里是中国服装行业的发祥地，二来那个地方的平均消费水平*高，三来那个地方靠海，对外来信息的接受程度远高于其他地方;但偌大一个中国，当一个行业的产品的消费者都集中在某一个地方时，相信没有任何一个厂家会开心。而其他的地方，如东北三省或者是西北五省，消费者仍然把它看作是睡衣。这就很明显遇到一个瓶颈了：睡衣是仅仅睡觉时在卧室或者家里无客时穿的，而家居服是可以在家或者是家的周边500米半径范围都穿的，仅观念这一点，就已经让家居服在市场的容量上小了一半了。

“家居服”概念仍显模糊

对于“家居服”概念认识，19%的消费者认为家居服等同于睡衣;11.5%的消费者**不知道家居服是什么;69.2%的消费者说出了部分答案，而在说出部分答案当中，绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得;能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%，而在这19.2%的消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是类似金利来、爱慕、梦特娇等以家居服为附属的品牌。

调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明目前家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。