家居服开辟服装行业增长点

家居服的概念起源于上个世纪80年代的欧美市场，90年代进入中国，随着人们生活水平的逐步提高，以及对家居服认知的加深，家居服的市场需求将越来越庞大，倡导家的温馨与和谐，也成为社会的主流，促使家居服成为家庭情感交流的纽带，渐渐演变成为人们休闲家居生活的必需品，也是家文化一个服装符号。

对于紧张的都市生活，人们更需要轻松温情的家居情感氛围，身心的释放，无形中，强化了消费者家居服消费的意识，推动家居服市场的进化步伐，使其蕴藏着*大的商机，其中，韩式家居服的**品牌——升派，以高姿态进驻中国，*摊家居服市场，势如破竹。众所周知，家居服市场日益扩张，可纵观家居服行业现状，家居服行业每年出现的牌子并不少，但由于缺乏鲜明的定位和产品卖点，所以未能被市场所接受。在这样的阶段，升派利用自身的品牌市场定位，有利的*占市场份额，利用韩式家居服的品牌文化优势，乘胜追击，对于韩式家居文化的推进和融合，起到推波助澜的重要作用，从而开启家居服的韩式时代。

☆追溯品牌源起

90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的*初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。在这样的文化背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装*当其冲，其中温情细腻的家居服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。随着韩剧《天桥风云》、《人鱼**》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式家居服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。

“升派”将韩式家居服产品概念引入中国，其背景正是“哈韩”文化进入成熟期的阶段，给处于萌芽状态的家居服市场注入一股新鲜血液，韩式家居服的*特审美取向正逐步影响着亚洲的家居生活文化，韩式家居服在具有本土特色的基础上，附带温情元素，不同时期进行适当的改良，因而深得“韩迷”人心。

“升派”的品牌宗旨是对韩式家居服文化进行提炼，在原有基础上传承了正宗韩式血统，而且改善传统中对于平衡的设计模式，充分利用东方民族服装的平面构成和3D剪裁的融合，结合一些中式元素，形成自由、精致、温情的家居服风格，有迎合“哈韩”文化的市场感召力，将韩式温情的底色渗透在家居服的品牌文化之上。升派其韩式特质，是传统家居服的一次蜕变，它包裹了形式上的韩式唯美，也蕴含了中式人文精髓，其成具备的典型韩式个性，将主导家居服消费市场的趋向，翻开韩式家居服的新篇章。

☆品牌文化价值

家居服的市场潜力逐渐显露，引起广大经销商的重视，但家居服的品牌仍存在着款式的无差异，概念的同质化现象，以今天的市场要求来说，品牌已经承载着六种含义：个性、服务、质量、形象、物流以及价值，一种没有被文化浸染的“品牌”，永远不过是风中的**，**品牌是穿越岁月风尘的考验而来的。

升派源自韩国，针对追求韩式内涵家居服精品的时尚族群，以“舒适、健康、温情”为设计理念，走**与唯美的路线;升派的韩式情绪，是建立在“修身.齐家”的精神信仰之上，为追求唯美内敛与携秀智慧的消费者而设计;同时改写了传统家居服的诠释，把韩式风尚的妩媚、高雅、细腻穿透到家居服的质感演绎之上，家居服在这里不仅仅是衣服的概念，它是一种文化，一种姿态，一层能设计的皮肤。升派在原有韩式服装元素上，融合中式**符号，使之更能打动整个亚洲市场!

☆企业创赢优势

面对这样一个市场发展的契机，升派品牌中国运营商豪族公司抓住有利时机，致力于对升派韩式家居服的生产、销售与开发，探索并建立中国***品牌家居服企业的管理、发展与竞争模式，配以*先进的专业家居服生产线，以达到**管理输出及双赢绩效的营销目标，为全面提升实力，公司扩建了两万余平米的生产基地，引进先进的生产设备和专业的技术人员，对于产品开发和质量控制等方面严格把关，快速的物流体系，先进的营销模式，完善的渠道管理，朝着企业**化迈进。

☆经营管理体系

品牌的良性发展需要先进的管理，目前升派的产品管理都依托电脑信息管理体系，该体系足以支持全国终端门店的经营动作，为更及时的反馈市场信息，对货品的进、销、存作到随时掌控和统筹，小区域*家经销，进行全方位的市场监控，保证各经销商的根本利益;升派的营销网络遍布韩国、日本及欧洲地区，内销国内各大城市，引入***先进的营销管理技术，准确把握市场动态和商业契机，系统专业的市场推广策略引导终端客户更好的推广升派，经销商可以借助升派的终端形象拓展商赢之旅。

☆产品精良架构

升派的产品传承了**的韩式家居服血统，结合中式文化元素，是韩式浪漫温情与东方典雅含蓄的**融合。立足于产品开发的至高点，由专业、创新的设计师团队完成产品开发设计，确保产品不断的推陈出新，针对家居服销售市场，潜力开发了丝绸、针织纯棉、梭织纯棉三大系列，其中囊括了法国磨毛布、丝光棉、珊瑚绒等精良的面料，设计出的产品造型优美，贴体舒适，极具人性化，迎合不同需求的顾客群体，实现产品差异化定位。拥有丰富的产品线，品类包括四季男女装家居服、运动少女系列、休闲童装系列、梭织时尚淑女装，更大限度的满足家居服的消费市场，且所有的产品亚洲同步上市。

☆人力资源建设

人才是企业的根本，视人才为企业竞争力的源泉，是升派品牌经营的宗旨，根据发展战略与竞争的要求不断开发员工的核心技能和人才专长培养，建立一支具有良好服务意识和过硬职业技能、高度团结与协作的职业化队伍，形成自我激励，自我约束、自我发展的人才成长机制。定期聘请营销专家、教授进行运营管理、品牌动作、销售管理等方面的专业培训，提升整个升派团队的经营管理能力和素质，推行员工绩效考核制度，即能优胜劣汰，又给予员工完善的保障体系，对于稳固企业凝聚力起到重要作用。家居服市场的广阔前景，正是家居服品牌发展的大好时机，未来的家居服市场发展都将以品牌经营为主导，市场的竞争态势将会越来越激烈，迅速占领市场的关键所在，不仅在产品设计上下功夫，还要在品牌文化的提升上下功夫。升派将以“韩式家居服”的品牌经营为主导，构建完善的销售网络，以品牌连锁专卖为发展方向，极力推动“韩式时尚家文化”，全面铺开升派韩式家居服的峥嵘商旅。