我国“单独二孩”引爆孕婴童产业

在北京、上海之后，上月底，广东“单*二孩”政策也正式获批，“单*二孩”的试点省市范围不断扩大。据国家卫计委预计，该政策将会在未来数年带来每年150万-200万的新增出生人口。“二孩”仿佛成了热点**器，一场关于“单*二孩”对社会和经济的拉动效应开始

被热烈讨论。事实上，早在“单*二孩”政策的酝酿期，一些嗅觉敏锐的企业已经开始紧锣密鼓地布局，期待在政策公布实施后，***得市场先机。

“二孩”到底会带旺哪些产业?相关企业都已经或者正在做哪些积极的筹划?利好刺激的背后是否会引发新一轮的产能过剩?记者采访了相关行业的**和企业代表。

从全国范围来看，“单*二孩”的呼声日益高涨，国家卫计委的预估生育数据也不是一个小数目。因此，各相关产业的企业作出积极的判断在情理之中。不过，也有**表示，虽然“单*二孩”的呼声日益高涨，但是真正有意愿有能力生二孩的家庭或许没有预估的那么多，尤其是一些关于“二胎”的经济账本和精力账本频频被晒出的时候。

广州市民成先生就是一个典型的例子。他听闻广东放开“单*二孩”政策后颇为激动，高兴地告诉记者，“生!我一定要生二胎!”当记者问其是否做好经济准备和心理准备的时候，他又憨厚地笑了，“这个是要好好考虑下。至少得等我老婆工作稳定了，有时间再生吧。”

市民林**原本打算趁女儿三岁，与第二个孩子的年龄差还不太大的时候再博一个男孩，但是她算了算成本，包括租三房、大人小孩的营养费以及请保姆的费用等在内，每个月要增加近1万元的开销，她心里就打了退堂鼓。

专门从事广东放开“单*二孩”风险测算评估报告的人口**、南开大学人口与发展研究所博士生导师原新在接受媒体采访时透露，广东符合“单*二孩”政策的家庭不多。在广东所有家庭中，符合“单*二孩”条件的家庭占5%-6%，再扣除年龄不合适或不愿生的家庭，因此符合条件又愿生的家庭不多。

广东省孕婴童用品协会副会长陈新华在接受本报记者采访时则表示，广东放开“单*二孩”政策对于整个孕婴童行业而言，是一个利好消息。不过，她认为，“单*二孩”政策会提高整个孕婴童市场的消费需求，但是这个增长不见得会马上见效，不会马上就呈现出一个爆发

式的增长，而是有一个滞后效应。“毕竟，符合条件的家庭的数量是有限的，而且并非所有符合条件的家庭都能马上就能怀孩子，而且孩子也需要十个月的怀孕期。”

对于不少企业纷纷进军婴童市场，是否会导致另外一种产能过剩的问题，陈新华并不担心。

“婴童行业的发展到现在，大部分企业都是很理智的，很多企业都有资深的职业经理人来管理，从我们接触的信息来看，多数企业并不会因为一个单*二胎政策就盲目扩张。他们一般都会深入到市场上去看需求，分析到大概要过多少年才到一个高度，或者需求量到哪里，再相应地做自己生意上的调整。”

陈新华还告诉记者，多数业内人士都认为，整个孕婴童市场的需求会真正在2016-2020年才有一个阶段性的爆发，在此前则呈现出较为平稳的增长。

服装：各类品牌*先布局童装市场

关于“单*二孩”政策，反应*积极的要数服装行业了。在该政策还在讨论阶段时，森马服饰也早早地在政策发布之前就进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。同时，森马还着重发展线上业务，强化线下体验，线上线下融合促进童装业务发展。

除了森马，安踏、361°、李宁等众多运动服饰品牌也在此前陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。而知名快时尚品牌H&M、Zara、无印良品、优衣库等也都在店铺中增设儿童专区或童装店。日前在广州开业的优衣库华南旗舰店也给童装劈出专门区域，吸引了众多优衣库的童装粉丝们前去*购。

这一轮*先布局已经给童装市场带来提前量。日前，森马公布的2013年年报显示，2013年，森马的童装业务实现19.9%的较快增速，占公司收入比重进一步提升至35%。

对于“单*二孩”新政，森马服饰的相关负责人继续寄予厚望，“我们认为，随着80后、90后逐步进入生育阶段，新婴儿潮有望为国内童装市场带来较大增长潜力，同时‘单*二孩’的实施也将成为童装市场的另一增量，未来几年童装市场有望迎来快速增长期。”

更有分析数据指出，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单*二孩”政策的放开，更为童装市场的发展带来新动力。

对于企业纷纷进军童装市场的做法，北京孕婴童用品行业协会秘书长孟宪忠在接受南方日报记者采访时表示并不足为奇。“单*二胎政策放开必然对童装市场是一个利好的消息，目前中国人口已经开始呈现老龄化，人口数量在逐步递减;而另一方面对于儿童的投入却在逐渐增加，这个时候开放二胎对市场是非常有利的。”

荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强也表示，“童装市场规模会因为二胎的出生而膨胀，届时儿童的人均季节的消费力会提高三倍左右，市场前景可观。”

早教：多家早教中心密谋开新店

“单*二孩”的政策对教育市场来说，也是一个重大利好。不过，其给教育培训市场*先带来影响的要数早教行业。随着各早教品牌在中国市场的推广，越来越多的家庭开始认可并接受早教。亲亲袋鼠国际早教教育总监王荣辉在接受本报记者采访时表示，“‘单*二孩’政策对于早教行业来说肯定是一个利好消息。因为，那些曾经上过早教的家长，因为第一个孩子受益了，看到了早教的效果，也让第二个孩子

上早教课。也有一部分家长因为第一个孩子没有上过早教，没有养得很好，因此二胎的时候希望有个弥补。从我们早教中心的情况来看，二胎妈妈的比例很高，往往他们更注重早教，很早就开始让宝宝上早教课了。”

据透露，亲亲袋鼠计划明年在广州新开一家早教中心。不过目前选址还没有定。

知名早教品牌金宝贝的相关负责人也告诉记者，今年品牌方面会有比较大的动作。“作为早教的先行者，我们进入中国已经有十几年，我们会通过不断创新，给客户带来更精准化的产品和服务。今年会推出升级版的早教中心。”

零售业：以儿童为突破口吸引家庭型消费

受电商冲击和零售业低迷的大环境的影响，百货、购物中心等实体零售业在打造体验经济方面不约而同地将早教培训、儿童体验馆等作为重头戏。

去年，位于花都的来又来购物中心就特别在3楼引入了汇星城美式儿童社会主题公园、MEGAFUN儿童乐园等，其童玩以及与之相配套的零售业态加起来的占比已经去到了12%左右。来又来时尚购物广场总经理黄海峰坦言，相关儿童品类是购物中心的人流聚集器。

日前，位于广州番禺的奥园广场传来消息，其儿童主题商城即将开业，其卡通代言人喵星人已经**在3月份登场，为小朋友、大朋友带来舞台剧、欢乐巡游等等精彩表演，吸引了不少人气。

对此，广东流通业商会执行会长黄文杰在接受南方日报记者采访时表示，“单*二孩”放开，对于百货、购物中心等实体零售来说是一个利好消息。目前很多购物中心或者百货转型都把重心放在了儿童市场。而“单*二孩”新政公布后，可以说未来儿童消费的需求总量会因为这个新政而扩大。

“以往一个家庭只有一个小孩的话，很多消费都是一次性消费，而有了第二个孩子之后，家长会继续选用原来用得不错的品牌，从而带来二次、三次甚至多次消费，重复消费的可能性就扩大了。需求扩大，企业也因在这方面有更多投入，从而进入一个良性的发展。”

无论百货还是购物中心的布局，抓住核心消费群很重要。“其实小孩是一个家庭的核心消费者，把小朋友这一块的消费能够很好地把握和吸引的话，对于带动整个家庭的消费效果会非常明显。所以，我们看到越来越多的购物中心，或者商业项目越来越重视儿童这一板块的经营，不仅仅是产品，还有更多的服务，以及一些外围的东西，都是围绕这个儿童群体，越做越丰富。”

更有分析人士指出，目前我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，年产值5000亿元以上，并且每年以20%-25%的幅度增长，发展势头迅猛，有望超越美国位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成长，是父母长辈*为关心的问题。孩子作为家庭的中心，其消费行为会带动其他家庭成员，成为拉动家庭消费的主要动力，儿童业态不仅会带动客流，还将进一步提升零售、餐饮、娱乐等业态。围绕着儿童产业为中心进行不断延伸的消费模式和习惯已经成为新的家庭购物推动力，整个儿童主题集群正闪耀着无限的灿烂前景。

乳业：奶粉市场年增量达一到两成

“单*二孩”政策放开，对婴幼儿奶粉市场堪称重大利好!中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王广州如是表态。而更有业内人士预计，按照新生儿年长 9%—19%的速度，若同时考虑奶粉喂养比例上升的因素，预计国内婴幼儿奶粉市场的年增量约为10%—20%。以2012年的数据为例，当年中国奶粉市场销售额约为385亿元，这意味着每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量约为38.5亿—77亿元。

记者了解到，这部分扩容的需求已经引起中外多家奶粉巨头关注，纷纷加快布局“占位”。

国内知名婴幼儿奶粉企业圣元宣布并购纽贝滋集团旗下奶粉品牌育婴博士;康师傅却宣布与日本朝日集团旗下奶粉企业和光堂达成战略合作，在上海成立合资婴幼儿奶粉进口销售公司;新希望公司在新西兰投资生产全进口婴幼儿配方奶粉;世界*大乳业集团法国兰特黎斯集

团宣布将在中国推出婴幼儿配方奶粉;新西兰婴幼儿营养食品生产商GreenMonky与乐友合作，将旗下奶粉品牌格瑞滋引入中国……

更有业内分析人士指出，此次“单*二孩”政策放开对国产奶粉企业更有利。华泰证券分析师认为，大城市家庭因经济压力、父母不在身边等因素，生育意愿低于中小城市。相较外资品牌在一二线城市的高占有率，国产奶粉的市场已经下沉到三四线城市，并在三四线城市和乡镇的市场占有率远高于进口品牌奶粉。因此，随着今后中小城市新生儿比例的增加，国产品牌奶粉将在本次行业容量拐点式增长中享受更大的份额。

日化：跨国企业提前加码婴童产品

纸尿裤作为快消品，是婴童产业里市场规模*大的产品之一，所以“单*二孩”政策对这两个领域影响尤为明显，市场规模呈现百亿元的增长。根据海通证券研究报告，近年来，我国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%(2010年数据)，远低于世界平均水平，未来发展空间巨

大。对于这一政策红利，跨国日化企业已经*先开始行动。去年底，宝洁位于广州萝岗的全国第11家世界级工厂开业，工厂首期生产的就是帮宝适婴儿纸尿裤。而金佰利则在去年3月投入超过1亿美元在南京投资了全新的纸尿裤生产基地。

与纸尿裤相比，母婴日化产品的市场虽然算不上庞大，但对于本土日化企业来说也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出婴童品牌“启初”，成为中国本土诞生的第一个专业0-3岁婴幼儿个人护理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好传统的销售渠道之外，也

对母婴专营店有所布局。广东本土*重要的日化企业之一立白集团相关负责人也早有对外表示，未来将加大对婴童日化市场的投入，因为这属于高利润产品的序列。