服装品牌打好终端广告牌是关键

一个服装品牌的文化、理念、形象、定位，想在瞬间记录在消费者的脑海里，莫过于商家的一句简明扼要、朗朗上口的广告语。随着服装企业营销传播意识的增强，服装品牌广告语日益受到服装企业的重视。

通常情况下，消费者只能记住有限的几个品牌，而对于每个品牌消费者却又只能记住有限的几个元素。在信息**的年代，各服装品牌*先应当着力于市场调查，从消费者*易于认知的几个元素下手，深化元素、统一元素，始终不渝的开展传播，才能让服装品牌从万花丛中跳出来，跃然于顾客眼前。

时代进步，潮流万变，服装的更新频率加快，人们对服装的要求也越来越时尚和个性。透过广告看服装，人们关注的不仅仅是服装本身，更为在意的是服装或服装品牌所传递出的价值理念。所以，服装广告的创意跳出对产品本身的功能的诉求范围，而扩大至对服装品牌形象的凸显，这是现代服装广告创意的*大特点。

由此看来，品牌要想用一句简单的广告语就植入消费者内心深处，还是不可能实现的。在这个服装回归"慢时尚"的时期，消费者更发自内心喜欢放下匆匆的脚步，细细品味服装带来的高品质享受。

因此，服装品牌需要软性植入和实体硬件展示相结合，形成良好的营销传播，才能打出一手好的广告牌。

终端会"说话"

走进服装实体店时人们不难发现，众企业都如求偶的雄孔雀般展示着自己的魅力，它们希望将更多的内容表现出来。其实，这样正犯了终端广告的大忌，利郎的广告语说的好——简约不简单。这一句话应用在终端广告的设计上更是一大真理。我们从一些**服装的广告上可以看到，DIOR、VERSACE、PRADA等品牌的广告设计就非常简约——在极力展现服装本身魅力的同时，DIOR的性感高贵、VERSACE的典雅超然、PRADA的清新简约就在一个模特与品牌名的绝妙搭配间展现。要知道，看终端广告好比吃快餐，感性的成分往往大于理性的成分，着重于代言人的气质形象，着重于自己所要表现的品牌核心价值就已足够。于终端，感性才是突现品牌的基础。

轰隆的蒸汽列车带着20世纪10年代的复古韵味，驶到所有人的面前。这不是华丽的百老汇音乐剧场景，也不是场面恢弘的魔术现场，这是2012年3月在巴黎时装周上演的LV惊艳大秀现场。而这列*车并没有停下，4个月后又驶进了上海，伴随着又一场大秀，LV在中国的*大店面就此在上海恒隆广场落成，其店面更是以*车为主题，打造成品牌的新一季陈列展示。