互联网wifi将是实体零售的新未来

阿里小微CRO胡晓明说，数据的价值在于运用。对于阿里来说，尤其如此。对于实体零售商来说，也许在国内WiFi应用更加成熟的今天，老WIFI加上数据便成了实体零售的新未来。

互联网技术的崛起使得传统的线下零售遭到了不同程度的冲击，而移动互联网则又从理论上给予了线下零售新希望。不过，对于线下零售企业来说，要想在互联网时代真正实现复兴，则必须更好的抓住技术变革的机遇。而其中，一个*触手可及的应用技术就是WiFi。

WiFi，不只是流量入口

一枚WiFi能做什么呢?

当然不只是上网。

我们不妨来看看*原始的免费WiFi应用：在一家咖啡馆，**把WiFi密码设为订座电话，多去几次，你可能就记住了。

而如果你敢想敢做的话，说不定免费WiFi还能做成一个创业项目，被小米收购的迈外迪就是一个典型。迈外迪是一家为商户提供免费WiFi的公司，用户通过迈外迪布局的WiFi可以免费上网;而商户也可以通过免费WiFi增加用户的停留时间;而对于迈外迪而言，他们则可以通过WiFi推送广告。所以，与其说迈外迪是一家互联网公司不如说他是一家广告公司。

相比之下，专注软硬件的树熊则把WiFi做成了商家的宣传入口。树熊的WiFi对商家来说并不是免费的，但商家可以通过这套WiFi实现*基础的宣传功能——用户可以免费连接WiFi，但如果想上网，则需要通过关注商户的微博或者**公众号来实现验证。而这些，都是商户可以控制的。

树熊想做的而且能做的显然不止于此。对于树熊来说，数据才是一个*大的想象空间。通过 MAC通用地址协议，树熊可以识别用户终端设备的MAC地址(这个地址在每台设备上都是**的)。换句话说，只要树熊能够有数据库比对，便可以识别用户身份。而后者需要大平台的支持，比如阿里巴巴、腾讯或者大众点评。

这会形成一种怎样的场景呢?只要你走到一家布有WiFi的店铺周围，无论你连上这个WiFi与否，只要你能上网，或许你都将收到一条来自你手机里某个App提供的商家优惠信息。对于商家来说，这套玩法再**不过了。

然而，树熊可能暂时并不打算迅速在这一领域铺开。相比之下，他们更希望做好自己的软硬件一体的生意。

传统零售的数据未来

相比树熊这样的创业公司，也许传统零售对于WiFi的诉求更加急迫。