第19届中国国际服装服饰博览会在北京举行

近日，第19届中国**服装服饰博览会在北京举行，1000余个中外服装服饰品牌踊跃参展。这个博览会展出了服装服饰新产品，更透出了行业发展的新信息。我们既看到了“十一五”时期我国纺织服装行业在经历了**金融危机、原材料价格上涨、劳动力成本上升、外部贸易环境多变后的快速发展，也感受到未来5年，我国从“纺织大国”到“纺织强国”迈进的坚定信心。

本届博览会上，从男装、女装到童装，都让我们看到了创新在产品和品牌管理中的延伸。

从1996年参加博览会至今的江苏泛佳亚麻纺织厂有限公司，早在数年前，生产的一组沙发套就已经卖出3000美元，这里的面料往往比国内其他同类产品的价格高出20%至30%。“要做就做*好的。我们每年投入800万元至1000万元的研发资金，企业无论何时都要创新，只有不断创新，才能使企业拥有无限发展的空间。”泛佳亚麻纺织厂有限公司厂长陈尚良说。

产品创新之外，企业的营销方式创新也成为纺织行业创新的重要方面。今年*次参加博览会的诺奇股份有限公司成立之初，就开始了对“会员制”的探索，“我们通过逐步建立完整的数字化客户关系管理体系，**了‘会员数据库营销’。我们在营销渠道上进行创新，也在努力提高产品的附加值，这样才会为企业带来更大效益。”诺奇股份有限公司董事长丁辉说。

增强研发力量，加大研发投入，成为纺织企业创新的基础。红豆集团总裁周海江讲了他们的一个转变：“我们发展的关键还是从生产经营型向**运营型的转变。比如，我们原来**较多，但是现在就要办研发机构，办连锁专卖网络体系。包括红豆男装的品牌系列，通过两端延伸之后，中间的生产全部外包，外加工企业达到了 800多家，这样极大整合了社会资源。”据介绍，2010年，企业的营业收入为282亿元，较2009年的223亿元增长了26%。

创新带来了企业的**发展，也促进了纺织服装行业的快速发展。五年来，限额以上服装批发零售年均增长速度比全社会消费品平均增速高出6%至8%;“十一五”时期，纺织品服装出口增长了82.3%，贸易顺差增长了91.8%。

据了解，“十一五”期间，大中型纺织企业研发经费投入、规模以上企业新产品产值均增加了近2倍;全行业有22项科技成果获得国家科学技术奖。目前，全行业三分之一左右的**企业装备总体上达到**先进水平。

一组数据反映了我国纺织行业依靠创新发生的*大变化。据中国纺织工业协会统计，全行业的出口贸易增长中，其价值增长从“十五”末时期的12.47%上升到 “十一五”的55.51%，而数量增长在“十五”期间是87.53%，到“十一五”则下降到了44.49%。各种纺织面料织物出口在“十一五”的前四年增长35.36%,其中数量增长从74.25%下降到27.47%，价值增长从25.75%上升到72.53%。

“纺织服装产业的创新应当坚持‘系统观’。以市场的消费需求为核心，注重纺织服装产业‘从无到有’的产品创新、技术创新等有形创新，同时倡导‘从无序到有序’的管理创新、方法创新、模式创新等无形创新。要改变以往无视外部市场消费需求，一味追求产能在产业链内部封闭循环的思路。应注重生产资料转换为生活资料的价值实现，积极推进‘产品-商品-消费品’的动态转换。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说。

在这次博览会上，主办方之一的中国服装协会透露，到2015年的“十二五”末，中国纺织服装行业将培育百家知名区域品牌，培养千家全国知名自主品牌服装企业。

品牌，正在成为许多服装企业发展的重要目标。品牌建设也成为纺织行业提升的关键环节。

广州越界服饰有限公司总经理陈培藩谈起他们参加博览会的感受说：“博览会发展的初期，对于企业来说更偏重招商。但如今它更是为企业提供展示交流的平台。本届博览会结束后我们又和200多家加盟商签订了合作协议。”他感触颇深，“我们从2001年开始创立自己的品牌，经历了我国服装发展的历史，做自己的品牌带给我们新的发展，不论是从品牌定位、产品研发到营销模式的创新都为企业带来新的发展。我国的纺织服装企业已经不能依靠低成本加工为企业带来发展，只有通过生产高附加值的产品才能为企业带来更多利润并**更好发展空间，创立自己的品牌是企业更好的选择。”

从加工、代工到做自主品牌，我国纺织服装企业走过了一段很长的道路。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，“十一五”时期，是服装行业整体素质明显提高，产业升级加快的5年，是中国自主品牌成长*快的5年。他说，“**金融危机对产业发展有影响，但并不全是不好的影响，就品牌建设而言，**金融危机对品牌的影响不是很大，甚至从总体看，品牌增长率比危机前还要好，这就是内需拉动的力量。”

品牌的发展过程是经济增长的过程，更是企业建立深厚市场根基的过程。

深圳歌力思实业有限公司董事长夏国新说：“挑战*先来自于我们自身的竞争，国内的许多优秀品牌都在大举扩张，同质化的竞争未来势必会出现，同时国外的品牌已经进入中国。我国的品牌企业一定要提升自己，才能获得更好的发展。”

虽然现在不少服装企业逐渐由自主生产走向品牌运作，但随着加工要求越来越高，中国服装业的供应链面临的困难也逐渐增多。一些生产型企业无法适应快速而准确的供货方式，制约着服装品牌的发展。同时，不少服装企业逐渐向商业品牌的方向发展，但自身对终端渠道的控制能力不足，人才培养跟不上，缺乏规范的连锁经营体系。

“我认为服装企业应该从转型求变开始，走新型工业化道路，通过转变发展方式、调整和升级产业结构、变革商业模式谋出路。政府部门、行业协会多参与引导服装企业，为企业搭台改善供应链管理，企业自身也要苦练内功，增强在人才培养、终端管理、品牌建设、供应链管理、商品研发等多方面的管理力度，多借用*新信息技术改善经营管理，不断提升企业竞争力，做出中国有影响力的品牌。”诺奇股份有限公司董事长丁辉说。

我国纺织行业也具备了许多有利的条件。2010年，纺织行业实现主营业务收入46900亿元，较2005年增长1.33倍，行业利润额2550亿元，较 2005年增长2.60倍。行业发展逐渐向好，企业利润率逐步提升，产值、产量及投资稳步回升，内销持续增长，市场消费信心逐渐增强，出口总额逐步回升, 这一切为2011年行业运行**了有利条件。

“*先，目前纺织服装行业的发展基调健康、平稳，尤其是内需市场的潜力增长，为行业未来5年的发展奠定了良好的市场基础。其次，未来5年，纺织工业的产业定位将实现重大的价值延伸。通过内涵式增长，纺织服装行业新的产业活力将得以进一步释放，令原有的规模经济进一步转变为价值经济。在未来，纺织服装产业将进一步加快纺织纤维新材料的研发，同时进一步通过实施品牌战略，传播时尚文化，加强创意资源在产业内部的积聚。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说。

北京中国**展览中心(新馆)，观众在第十九届中国**服装服饰博览会开幕式上挑选服装服饰。