美邦服饰:双线齐发 品牌提升

将美邦服饰评级从“慎重引荐”上调至“引荐”，服装行业过去几年遭到互联网化和**化的严重冲击,传统品牌增速均有所放缓，未来只要真正迎合群众消费、产品和渠道贴近消费者、直营比率高、推进O2O 的品牌服装企业才可以完成快速开展。目前来看美邦服饰调整战略契合行业开展趋向,有望成为**。

群众消费将触底反转,休闲服市场规模庞大。估量2013 年我国服装行业规模同比增长7.8%,明年增速略有上升至8.2%。依照我们测算,** 15-24 岁青少年休闲服市场规模约为2100 亿元,且集中度较低。

美邦服饰基本也有改善，表现在直营支出占比逐年提升,年终以来存货和应收账款周转率逐季加快,今年春、夏、春季产品动销率均在85%以上,秋冬新品科技绒上市以来取得**。

品牌力继续提升,产品设计有所打破,注重性价比。公司产品设计由之前的“大主题”转为“深品类”,从原材料创新入手,添加产品样式和颜色,愈加贴近消费者。

推进渠道**和O2O。双线打通,已推出**群众账号、邦购APP,消费者在门店中也可线上阅读店中商品布局及信息、开始电子试衣、线上支付等操作。依照“一城一文明、一店一故事”调整过的实体店销售提升清楚。